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博朗X大疆极客联盟跨界开撩
2019提名奖

博朗X大疆极客联盟跨界开撩

RC-W-2019-10193

代理组 / CA-8003 电商站内外整合


参赛公司 灵思云途/Linksus Digiwork (广州)
广告主/品牌主 Braun

作品信息

发布日期 2018年8月
投放周期 2018年8月13日-2018年8月20日
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 家用电器
品牌 博朗 | Braun

作品描述

背景

从电商大数据来看,博朗剃须刀54%的购买者为男性。根据AdMaster分析,我们发现男性TA中大部分为极致科技直男。
针对这群科技直男,我们应该如何去撩?
跨界开撩,德国工业设计典范男士理容品牌博朗从TA分析找到对的跨界伙伴,全球No.1无人机品牌大疆。一样的人群,全“芯”科技产品,借势聚划算CP日C级流量,打造一场“突破品牌疆域”不一样的小家电品类营销。

目标

博朗通过和顶级科技品牌大疆深度跨界,粉丝互通,互为助益,攻陷直男重灾区。推出价值6999“极客联盟礼盒”,并且带动双方其他单品的销售,创造销售动力,实现目标销售转化!
在“赢高端”路上,博朗需要将剃须刀市场平均100元的客单价提升至400元以上,让消费者心甘情愿选择更贵的剃须刀。

创意

从目标人群分析,找到对的跨界伙伴,并进行全面深度的跨界合作。
1、活动前期官微互撩预热组合出道,触达284万博朗、大疆双方品牌粉丝;
2、博朗跨界大疆,在大疆深圳旗舰店点燃最燃现场,并邀请知乎男神河森堡跨界开讲,作为“极客联盟礼盒”试用第一人,为品牌科技背书!
3、国际顶尖视频拍摄团队操刀,为博朗大疆量身打造剃须刀版“速度与激情”,强势吸睛触达百万极客。顺畅剃须与极限滑板、精准捕捉胡须与精准锁定目标,不一样的体验给你一样的掌控感
4、首次邀请SCC超跑俱乐部2大高管下场种草,为新品礼盒打call,并强化轻奢、时尚、极客、科技、商务等全男性圈层标签情境来种草。

结果

天价极客联盟礼盒的热卖,带来的不单单是品牌收益,而是剃须刀品类的一次消费习惯升级。
1、博朗百度指数相较17年同期上涨119%,发布会淘宝直播,新增店铺粉丝数较2017年同期上涨达2500%。
2、科技大号的交叉共享,深入1300万科技极客群体,从礼盒到单品全面攻陷直男重灾区。
3、超级CP day期间实现销售量2X vs. 目标。最重要的是成功将剃须刀市场100元的客单价,提升到400元以上。成功践行小家电品类“赢高端”的市场战略。

分析

通过目标消费者人群筛选找到极致直男,并跨界同样拥有大量极致直男粉丝的大疆去攻陷这类人群,共享粉丝流量。
博朗x大疆线上线下全面联合发声,从官微互撩,到极致大片,再到最燃现场发布会,全方位打入品牌粉丝阵营。
特邀知乎大神国博讲解员河森堡为品牌讲故事,到社交媒体传播曝光,强化轻奢、时尚、极客、科技、商务等全男性圈层标签情境,获得消费者的认同。


博朗X大疆极客联盟跨界开撩

2018年8月,德国工业设计典范男士理容品牌博朗 跨界 全球No.1无人机品牌大疆,攻陷直男重灾区。一样的人群,全“芯”科技产品,借势聚划算CP日C级流量,打造一场“突破品牌疆域”不一样的小家电品类营销。

博朗X大疆极客联盟跨界开撩

2018年8月,德国工业设计典范男士理容品牌博朗 跨界 全球No.1无人机品牌大疆,攻陷直男重灾区。一样的人群,全“芯”科技产品,借势聚划算CP日C级流量,打造一场“突破品牌疆域”不一样的小家电品类营销。


制作信息