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腾讯视频VIP《瀑布巨幕告白》创新户外
2019银奖

腾讯视频VIP《瀑布巨幕告白》创新户外

RC-W-2019-12715

代理组 / CA-2004 户外


参赛公司 天与空/Tian yu kong
广告主/品牌主 腾讯视频VIP/Tencent VIP

作品信息

发布日期 2019年5月
投放周期 1周
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 腾讯视频VIP

作品描述

背景

含蓄的中国年轻人喜欢在5月20日这一天,用520“我爱你”的谐音数字表达爱意,腾讯视频VIP希望将其打造成为属于自己的平台节日。

作为国内领先的视频播放软件之一,腾讯视频具有大量优质的视频内容和明星社交资源,最大的挑战是需要找到一块特殊的内容播放屏幕,当做媒介投放,为年轻人创造浪漫的爱情告白体验。

腾讯视频VIP的“亲密付”和“世界弹幕”功能具有很强的社交属性,这为在活动中创造品牌与消费者之间的互动带来了优势。

目标

找到一块特殊的屏幕承载腾讯视频VIP的优质内容,为年轻消费者创造浪漫的爱情告白体验,想到520就想到腾讯视频VIP;

将520网络情人节打造成为属于腾讯视频VIP自己的平台节日;

巧妙利用“亲密付”和“世界弹幕”功能融合创意,促进流量转化,实现品效合一

创意

腾讯视频VIP《瀑布告白巨幕》户外事件营销

环节一:先进投影技术,打造瀑布告白巨幕
以贵州黄果树瀑布、赤水瀑布为天然“幕布”,通过远程投影技术,将视频内容投影在瀑布上,巨幕长达八十米,相当于17倍大的IMAX巨幕。

环节二:结合“世界弹幕”功能,52对情侣为爱发声
在瀑布上播放现场情侣的浪漫告白视频,网友通过“世界弹幕”功能在腾讯视频上传的弹幕,也会实时出现在瀑布“巨幕”上,引发网络轰动。

环节三:三位流量明星鼓励告白,让年轻人勇敢说爱
现场播放Angelababy、肖战、许凯三位当红明星的告白鼓励,让年轻人更加勇敢地去爱。

结果

本次事件得到了贵州两大瀑布景区支持,并于黄果树瀑布官方微博互动回应,吸引新浪贵州、山西头条、动静贵州、贵州微博、贵州热线、梨视频、关岭发布等多家媒体关注转载;

粉丝满意度超过95%,互动活跃,明星单条微博互动量超过20万;

结合“世界弹幕”功能,活动期间每条世界弹幕平均观看人数103W,每条弹幕平均点赞人数6845;

脑洞创意、首开先河的瀑布巨幕官宣事件,作为520成功营销案例被收录至“广告情报局”“数英网”“socialbeta”“媒介 360”等多家权威媒体的盘点文章中,行业赞誉高。

腾讯视频VIP日均开通约70W笔,同比提升207%

分析

成功为腾讯视频打造品牌日
通过三波创意,强化520=腾讯视频,成功将520打造成为属于腾讯视频VIP自己的品牌节日 ,想到520就想到腾讯视频。

创新性将瀑布当作投影幕布,大胆的投放策略
来到中国最大的贵州黄果树瀑布和第二大赤水瀑布,通过远程投影技术将视频内容投影在瀑布上,打造瀑布告白巨幕,把瀑布当做一个户外媒介投放,用瀑布这块特殊的屏幕,创造体验惊人的线下事件。

线下大事件促动线上销售:
在事件中结合“世界弹幕”、“亲密付”功能,通过Angelababy、肖战、许凯等明星的站台,让线上千万网友通过腾讯视频VIP功能勇敢告白,实现了飞跃式的销售转化。


腾讯视频VIP《瀑布巨幕告白》案例说明视频

腾讯视频VIP《瀑布巨幕告白》社交海报-1

腾讯视频VIP《瀑布巨幕告白》社交海报-2

腾讯视频VIP《瀑布巨幕告白》社交海报-3

腾讯视频VIP《瀑布巨幕告白》社交海报-4

腾讯视频VIP《瀑布巨幕告白》社交海报-5

腾讯视频VIP《瀑布巨幕告白》案例说明PPT

腾讯视频VIP《瀑布巨幕告白》案例说明图


制作信息

代理公司 天与空 | Tian yu kong
广告主/品牌主参与人员信息 品牌团队:肖征,Holly
创意团队:黄海波,陈伟玲,唐诚,钟卢樱,陈木兮,刘翌翊,何雅妍