腾讯视频VIP《瀑布巨幕告白》创新户外

作品信息

作品描述

背景

含蓄的中国年轻人喜欢在5月20日这一天，用520“我爱你”的谐音数字表达爱意，腾讯视频VIP希望将其打造成为属于自己的平台节日。

作为国内领先的视频播放软件之一，腾讯视频具有大量优质的视频内容和明星社交资源，最大的挑战是需要找到一块特殊的内容播放屏幕，当做媒介投放，为年轻人创造浪漫的爱情告白体验。

腾讯视频VIP的“亲密付”和“世界弹幕”功能具有很强的社交属性，这为在活动中创造品牌与消费者之间的互动带来了优势。

目标

找到一块特殊的屏幕承载腾讯视频VIP的优质内容，为年轻消费者创造浪漫的爱情告白体验，想到520就想到腾讯视频VIP；

将520网络情人节打造成为属于腾讯视频VIP自己的平台节日；

巧妙利用“亲密付”和“世界弹幕”功能融合创意，促进流量转化，实现品效合一

创意

腾讯视频VIP《瀑布告白巨幕》户外事件营销

环节一：先进投影技术，打造瀑布告白巨幕
以贵州黄果树瀑布、赤水瀑布为天然“幕布”，通过远程投影技术，将视频内容投影在瀑布上，巨幕长达八十米，相当于17倍大的IMAX巨幕。

环节二：结合“世界弹幕”功能，52对情侣为爱发声
在瀑布上播放现场情侣的浪漫告白视频，网友通过“世界弹幕”功能在腾讯视频上传的弹幕，也会实时出现在瀑布“巨幕”上，引发网络轰动。

环节三：三位流量明星鼓励告白，让年轻人勇敢说爱
现场播放Angelababy、肖战、许凯三位当红明星的告白鼓励，让年轻人更加勇敢地去爱。

结果

本次事件得到了贵州两大瀑布景区支持，并于黄果树瀑布官方微博互动回应，吸引新浪贵州、山西头条、动静贵州、贵州微博、贵州热线、梨视频、关岭发布等多家媒体关注转载；

粉丝满意度超过95%，互动活跃，明星单条微博互动量超过20万；

结合“世界弹幕”功能，活动期间每条世界弹幕平均观看人数103W，每条弹幕平均点赞人数6845；

脑洞创意、首开先河的瀑布巨幕官宣事件，作为520成功营销案例被收录至“广告情报局”“数英网”“socialbeta”“媒介 360”等多家权威媒体的盘点文章中，行业赞誉高。

腾讯视频VIP日均开通约70W笔，同比提升207%

分析

成功为腾讯视频打造品牌日
通过三波创意，强化520=腾讯视频，成功将520打造成为属于腾讯视频VIP自己的品牌节日 ，想到520就想到腾讯视频。

创新性将瀑布当作投影幕布，大胆的投放策略
来到中国最大的贵州黄果树瀑布和第二大赤水瀑布，通过远程投影技术将视频内容投影在瀑布上，打造瀑布告白巨幕，把瀑布当做一个户外媒介投放，用瀑布这块特殊的屏幕，创造体验惊人的线下事件。

线下大事件促动线上销售：
在事件中结合“世界弹幕”、“亲密付”功能，通过Angelababy、肖战、许凯等明星的站台，让线上千万网友通过腾讯视频VIP功能勇敢告白，实现了飞跃式的销售转化。