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耐克:全凭我敢
2019提名奖

耐克:全凭我敢

RC-W-2019-13580

代理组 / CA-1010 户外


参赛公司 传立媒体 | Mindshare (上海)
广告主/品牌主 耐克 NIKE

作品信息

发布日期 2018年6月
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 运动服装
品牌 耐克 | NIKE

作品描述

背景

即使中国男足成绩下滑并且连续多届无法进入世界杯正赛,国内足球爱好者参与到足球运动的人数依旧以20%-30%的比例逐年增长。因此,世界杯对于耐克来说意义非凡,这是一个激发足球爱好者继续坚持踢球的良好契机。耐克期望灌输当代年轻足球爱好者关于“全凭我敢”的精神理念,并给予他们实现梦想的途径。这帮助耐克赢得一波极为成功的足球推广战役,这不仅激发起全中国球迷讨论和分享,更重要的是成功吸引他们到绿茵场上来踢球。

目标

作为专业的足球运动品牌,耐克需要与年轻一代足球爱好者建立起沟通的桥梁。即便是国内足球环境没有给足球爱好者太多的正面影响和启示,但耐克的目标依旧是持续鼓励年轻人坚持足球梦想。因此,我们需要创造一个能让年轻一代足球爱好者互相影响,互相鼓励的机会。


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制作信息

公司网络 群邑集团 | GroupM
集团公司 WPP集团 | WPP
代理公司 传立媒体 | Mindshare (上海)