2019提名奖
耐克:全凭我敢
RC-W-2019-13580
代理组 / CA-1010 户外
参赛公司 | 传立媒体 | Mindshare (上海) |
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广告主/品牌主 | 耐克 NIKE |
作品信息
发布日期 | 2018年6月 |
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预算/研发成本 | 20-50万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 运动服装 |
品牌 | 耐克 | NIKE |
作品描述
背景
即使中国男足成绩下滑并且连续多届无法进入世界杯正赛,国内足球爱好者参与到足球运动的人数依旧以20%-30%的比例逐年增长。因此,世界杯对于耐克来说意义非凡,这是一个激发足球爱好者继续坚持踢球的良好契机。耐克期望灌输当代年轻足球爱好者关于“全凭我敢”的精神理念,并给予他们实现梦想的途径。这帮助耐克赢得一波极为成功的足球推广战役,这不仅激发起全中国球迷讨论和分享,更重要的是成功吸引他们到绿茵场上来踢球。
目标
作为专业的足球运动品牌,耐克需要与年轻一代足球爱好者建立起沟通的桥梁。即便是国内足球环境没有给足球爱好者太多的正面影响和启示,但耐克的目标依旧是持续鼓励年轻人坚持足球梦想。因此,我们需要创造一个能让年轻一代足球爱好者互相影响,互相鼓励的机会。