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百年育人·聚师园丁节
2021提名奖

百年育人·聚师园丁节

RD-W-2021-23743

媒体组 / CB-4004 整合定向


参赛公司 百度时代网络技术(北京)有限公司
广告主/品牌主 北京聚师网教育科技有限公司

作品信息

发布日期 2020年11月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 教育
品牌 北京聚师网教育科技有限公司

作品描述

背景

教资考试在2020年又一次迎来了考试人数的巅峰,同时教资考试培训行业也是众多品牌的争夺之地。通过对行业淡旺季和考生人群的圈层分析,找到精准的目标人群,通过一系列的创意活动和内容营销让品牌得到全方位提升,打响聚师网的品牌声量

目标

提升品牌自身的影响力,使聚师网成为教资考试的第一联想品牌。并且希望与百度的合作,从单一的合作方式升级为品牌的战略性合作,利用百度大数据赋能营销,融合百度多体系的产品线,

创意

聚师网首届“百年育人·聚师园丁节”活动,通过百度开屏+贴吧+百科的营销链路,精准锁定目标人群,助力品牌营销C位出圈。利用百度APP开屏impact+互动H5,利用百度观星盘数据支持圈定目标受众,花样测试“准教师”的职业身份。结合百度百科独家打造的教师精品化栏目——“满分老师养成记”,对教师资格证考试进行科普指南,并联合“教资类”“学科类”等相关词条,让专业教师梳理分享考试经验与精华。同时在71个师范类大学及教资考试百度贴吧进行封面图宣传,帮助有需要的考生找到学习渠道。百度经验挑战赛让聚师网的精英学员为考生提供独家学习心得与考试攻略

结果

活动总曝光达5000W+,触达人数320W,聚师网自身品牌检索量较之前提升300%。达到让更多目标用户了解到聚师网的品牌的聚师网的业务的最终目的

分析

1.找准品牌营销痛点,一击即中:聚师网作为教资考试行业的龙头,在旺季时不缺乏流量和学员,但是不能有效利用淡季的营销资源。我们找准时机,打造聚师园丁节的IP
2.找到产品新玩法,一击即中:在百度百科和百度经验上挖掘产品创新的新玩法,利用百科品牌魔方和经验挑战赛沉淀品牌和用户内容,提升品牌信赖度和权威性
3.找对用户群体,一击即中:利用观星盘在投放前期分析用户分布,并且运用到投放中,圈定不同层次的三类人群,精准投放匹配的物料,以便达到最优投放效果
4.找到百度大流量节点,一击即中:年底的百度沸点是百度重点IP项目,聚师网结合百度沸点,乘百度流量之势快速提升品牌知名度,坐稳教资考试第一的位置


2021金投赏报奖-聚师网“园丁节”案例

近几年资格证报考人数也在逐年增多,2020年报考人数更是首次超过1000万人。聚师网想通过打造自有IP节日扩大自身品牌的影响力,让更多目标用户了解聚师网,信任聚师网,继而在聚师网报名教资考试辅导课程。百度利用大数据能力和百度体系产品融合,为聚师网打造首届园丁节IP活动,让活动持续影响目标用户,达到阔大品牌影响力的最终目的。


制作信息