2019铜奖
FIFA中国队加油
RC-W-2019-12270
代理组 / CA-1010 户外
参赛公司 | 180 |
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广告主/品牌主 | 百威 |
作品信息
发布日期 | 2018年6月 |
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预算/研发成本 | 500-1000万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 酒精饮料 |
品牌 | 百威 | Budweiser |
作品描述
背景
在中国,世界杯的目标受众大约有三亿,四年一届的足球盛宴,是万千品牌的必争之地,如何能在2018世界杯的品牌大混战中露出头角,发出属于百威的声音,真正点燃大众的热情,同时对社会产生正面的影响力和价值,成为我们面临的重大挑战。
目标
面对以80后和90后居多的三亿世界杯关注者,在”燃起来的“core concept”下,建立百威作为FIFA世界杯赞助商品牌Awareness,脱离蹭热点的常规传播套路,真正点燃亿万球迷,拉近百威和用户的距离。