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2020卡萨帝思享荟-精致艺术体验会
2020铜奖

2020卡萨帝思享荟-精致艺术体验会

ROI-B-2020-18843

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 卡萨帝 | Casarte
广告主/品牌主 卡萨帝 Casarte

作品信息

发布日期 2020年6月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 家用电器
品牌 海尔卡萨帝 | Casarte
在线链接 卡萨帝思享荟精致艺术体验会

作品描述

背景

1. 卡萨帝是海尔旗下高端家电品牌,自2006年成立,已有14年,是目前国内高端家电的领导领导,也是唯一上量的高端家电品牌,深受全球精英家庭的认可。
2. 2020年6月,历经上半年的疫情影响,整个家电行业受到空前挑战,广大消费者的生活方式习惯发生骤变。但挑战中往往面临着新的机遇。
3. 思享荟是卡萨帝一年一度最大的品牌发布会,而又恰逢“618”促销节点与重庆百货家电节,卡萨帝将 “思享荟”做了全新的策略调整,以“为爱而生,再创传奇”为主题,让特殊时期下的思享荟意义非凡。

目标

1. 提振广大经销商及客户对品牌的信心
2. 持续提升用户对品牌整体知名度和好感度
3. 传递卡萨帝品牌高端生活方式,强化品牌“懂事物珍稀,更懂珍惜事物”的生活态度
4. 云众播无缝衔接思享荟,沉浸式场景直播带动销量的增长,促进品牌整体市场份额的提升

创意

1.现场重磅发布了卡萨帝平台战略及场景化演绎品牌所倡导的高端生活方式,从话题IP化、全矩阵直播、全方位内容等维度提振卡萨帝品牌合作客户(经销商、合作伙伴)信心及强化精准用户价值观认同。
2. 活动前,卡萨帝用六个故事精准洞察道出珍惜的意义,使#那些拥有卡萨帝的人#话题IP化;紧接发布《我是卡萨帝思享家》明星VCR及 ID视频为品牌背书,最大化利用精英用户资产转化目标粉丝;明星群像开播海报+福利权益强势吸睛,倒计时海报呈现卡萨帝生活哲学;现场1+N直播平台矩阵,以海尔智家app为核心,多渠道激发流量势能;无缝衔接卡萨帝生活无缝衔接卡萨帝生活方式直播,落实海尔智家云众播战略。

结果

1、全网观看量:845.6万,其中:智家APP44.8万、搜狐325万、凤凰200.3 微博108万、网易51.6万、zaker 37.5万,蓝睛:17.4万、 新华社61万。
2、传播发酵:“那些拥有卡萨帝的人”话题7000万+;时尚、财经、生活方式、设计等圈层7篇10W+分享内容;人民网、新华网、大众网、今日头条、凤凰、网易等深度新闻报道持续占位发酵。
3、零售数据:624至626卡萨帝借势思享荟零售达成:同期9399万,实际14089万,增幅49%

分析

疫情影响下,品牌纷纷作出改变,以“直播带货模式”带动产品销售;在这样的大行业背景下,卡萨帝在当前阶段通过对“生活方式”提升与改变的探讨,植入卡萨帝产品功能对生活方式的积极影响,彰显卡萨帝作为深耕高端家电14年的品牌,有着高度的市场前瞻性。这无疑提振了整个家电行业及经销商对卡萨帝的信心。

后疫情时代,消费者对居家健康品质生活方式的需求激增,卡萨帝精准地洞悉了这一需求,通过对“衣食住娱”四大典型生活方式的场景化演绎,让消费者深入感知到卡萨帝产品在生活中的举足轻重的作用,并在活动尾部无缝衔接云众播的生活方式场景直播环节,有效衔接了产品的电商购买。


卡萨帝品牌思享荟项目报奖_金投赏

2020年卡萨帝思享荟精致艺术体验会整合营销项目介绍

卡萨帝人生故事央视投放版_H264

以精准的洞察思考,引入六个日常生活的小故事,不言价值观却积极正向的道出珍惜的意义;广告片在央视投放,制作精良,电影版的调色与质感,其故事生活而贴切,引发用户价值共振、情感共鸣;进一步为主活动铺垫、引流

0618_卡萨帝VCR_华少 成片

追求极致的人生,感受生活艺术的思与享。华少借此讲述自己对“懂事物珍稀,更懂珍惜事物”生活态度的理解与自身诠释,展示不同的生活方式,借此覆盖本次活动衣食住娱的全场景,彰显卡萨帝极致不凡的人生格调。

0618_卡萨帝VCR_林述巍 成片

追求极致的人生,感受生活艺术的思与享。林大厨借此讲述自己对“懂事物珍稀,更懂珍惜事物”生活态度的理解与自身诠释,展示不同的生活方式,借此覆盖本次活动衣食住娱的全场景,彰显卡萨帝极致不凡的人生格调。

2020卡萨帝思享荟总结

2020卡萨帝思享荟精致艺术体验会总结报告

倒计时2天海报

预热横屏长图-明星版

明星打call 思享荟今日开播!

预热信息长图

介绍活动及福利


制作信息

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