2020卡萨帝思享荟-精致艺术体验会

作品信息

作品描述

背景

1. 卡萨帝是海尔旗下高端家电品牌，自2006年成立，已有14年，是目前国内高端家电的领导领导，也是唯一上量的高端家电品牌，深受全球精英家庭的认可。
2. 2020年6月，历经上半年的疫情影响，整个家电行业受到空前挑战，广大消费者的生活方式习惯发生骤变。但挑战中往往面临着新的机遇。
3. 思享荟是卡萨帝一年一度最大的品牌发布会，而又恰逢“618”促销节点与重庆百货家电节，卡萨帝将 “思享荟”做了全新的策略调整，以“为爱而生，再创传奇”为主题，让特殊时期下的思享荟意义非凡。

目标

1. 提振广大经销商及客户对品牌的信心
2. 持续提升用户对品牌整体知名度和好感度
3. 传递卡萨帝品牌高端生活方式，强化品牌“懂事物珍稀，更懂珍惜事物”的生活态度
4. 云众播无缝衔接思享荟，沉浸式场景直播带动销量的增长，促进品牌整体市场份额的提升

创意

1.现场重磅发布了卡萨帝平台战略及场景化演绎品牌所倡导的高端生活方式，从话题IP化、全矩阵直播、全方位内容等维度提振卡萨帝品牌合作客户（经销商、合作伙伴）信心及强化精准用户价值观认同。
2. 活动前，卡萨帝用六个故事精准洞察道出珍惜的意义，使#那些拥有卡萨帝的人#话题IP化；紧接发布《我是卡萨帝思享家》明星VCR及 ID视频为品牌背书，最大化利用精英用户资产转化目标粉丝；明星群像开播海报+福利权益强势吸睛，倒计时海报呈现卡萨帝生活哲学；现场1+N直播平台矩阵，以海尔智家app为核心，多渠道激发流量势能；无缝衔接卡萨帝生活无缝衔接卡萨帝生活方式直播，落实海尔智家云众播战略。

结果

1、全网观看量：845.6万，其中：智家APP44.8万、搜狐325万、凤凰200.3 微博108万、网易51.6万、zaker 37.5万，蓝睛：17.4万、 新华社61万。
2、传播发酵：“那些拥有卡萨帝的人”话题7000万+；时尚、财经、生活方式、设计等圈层7篇10W+分享内容；人民网、新华网、大众网、今日头条、凤凰、网易等深度新闻报道持续占位发酵。
3、零售数据：624至626卡萨帝借势思享荟零售达成：同期9399万，实际14089万，增幅49%

分析

疫情影响下，品牌纷纷作出改变，以“直播带货模式”带动产品销售；在这样的大行业背景下，卡萨帝在当前阶段通过对“生活方式”提升与改变的探讨，植入卡萨帝产品功能对生活方式的积极影响，彰显卡萨帝作为深耕高端家电14年的品牌，有着高度的市场前瞻性。这无疑提振了整个家电行业及经销商对卡萨帝的信心。

后疫情时代，消费者对居家健康品质生活方式的需求激增，卡萨帝精准地洞悉了这一需求，通过对“衣食住娱”四大典型生活方式的场景化演绎，让消费者深入感知到卡萨帝产品在生活中的举足轻重的作用，并在活动尾部无缝衔接云众播的生活方式场景直播环节，有效衔接了产品的电商购买。