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2021麦当劳点亮梦想
2022铜奖

2021麦当劳点亮梦想

RC-W-2022-27403

代理公司组 / CA-5008 公关整合传播


参赛公司  艾特整合营销 | @comm
广告主/品牌主 麦当劳 McDonald's

作品信息

发布日期 2021年6月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 餐饮服务
品牌 麦当劳 McDonald's

作品描述

背景

亲子和家庭消费为当前市场的消费增长热点。麦当劳作为一家重视“家庭”文化并持续关注孩子成长的品牌,以“点亮梦想”为平台,为孩子梦想助力,并希望通过一系列的主题活动点亮每个孩子的梦想。在过去四年里,麦当劳“点亮梦想”不断为孩子们提供梦想实践的平台,守护他们的梦想。

目标

麦当劳持续深化“让孩子的梦想更高更远”的品牌立意,让更多的中国家庭认同品牌价值和理念,建立忠诚度,从而达成业务转化。

创意

“你的梦想会比火箭飞得更高”,鼓励孩子们不但要“敢梦敢想”,更要勇敢的“敢梦敢想敢为”。一张芯片,承载了全国各地小朋友的火箭设计稿;一次发射,会将这张芯片,连同孩子们的创意和梦想带入浩瀚的宇宙;一张“天榜”,为麦当劳2021年度“点亮梦想”活动画上一个完美的句号。“双减”背景之下,全中国数千个孩子和家庭在2021年参与了“点亮梦想”活动,他们的作品随长征11号火箭发射升空,这被视为一个有力的信号:中国的未来,需要有更多不止步于课堂,勇于造梦、勇于追梦的孩子。少年强则中国强;中国梦,就是少年梦。

结果

1、TVC在12天内达到了6600万次的曝光 。
2、启动阶段 “A place for kids and families to have fun together” 品牌形象分提升5%。
3、在城市活动阶段,到店人流量增加9%。
4、在横跨12个城市举办了15场火箭科研探索营,邀请中国探月火箭专家指导参与家庭动手制作并发射气压式喷水火箭。
5、所有参与活动的小朋友名字发布在全国知名的刊物—新民周刊封面上。

分析

立意升级
从“敢梦敢想”到“敢梦敢想敢为”
“你的梦想会比火箭飞得更高”,鼓励孩子们不仅要大胆做梦,更要勇于实践。

活动升级
梦想由实践到拓展
每买一份开心乐园餐,孩子就可获得对应年龄的火箭卡纸进行实践。小朋友也可以从无到有做火箭。系列线下科学主题活动,将品牌理念传递至low-tier城市,为门店引流。

影响力升级
1、中国探月牵头,麦当劳承办,联合权威机构,多层级打造科普基地
火箭科研探索营,邀请火箭专家揭秘设计原理,指导孩子制作并发射水火箭。在全国12个城市举办15场,渗透航天科普教育。
2、飞往月球的名单,承载少年航天梦
将参与活动小朋友名字发布在新民周刊封面上,鼓励他们创造无限可能



制作信息