科技赋能-“伊利”整合圈层营销，缔造营销最强音

作品信息

作品描述

背景

后疫情时代国潮崛起，国产婴幼儿奶粉迎来绝佳发展机遇，但由于新生人口增速放缓，二胎政策红利释放减弱，市场已经进入残酷的存量竞争新周期，婴幼儿奶粉行业正在加速洗牌。
在奶粉行业存量竞争时代下，如何提升消费者对伊利品牌好感度，建立品牌信任助力伊利品牌红海破局是伊利此次营销的主要目的。

目标

借助冠名《妻子的浪漫旅行》热度进行百度媒体联动推广，提升品牌关注度，活跃品牌形象。
伊利希望通过全网营销的曝光聚焦，实现带货转化的同时，提升伊利母品牌的曝光量，提高品牌记忆，拓宽目标客群，触及更多年轻用户。

创意

通过利用百度信息流人群包定向进行精准拓展，娱乐品专拦截目标客群，有效快速抢夺目标用户，结合百度营销创新玩法打造大事件营销令用户形成品牌记忆加深联想，通过对前期投放数据进行清洗精筛，利用信息流进行二次推广并用品专进行拦截，深挖用户价值，从拓展到转化形成闭环营销。

结果

投放期间总曝光量24亿+，点击量达到5730万+，数据优秀并超出预期，全网关于“百度好奇夜”事件相关话题总阅读量超170亿次、短视频总播放量超5亿、全网百度好奇夜相关互动量超150亿次，打造了品牌事件高曝光。
晚会当晚，CSM59城收视2.049，网络直播，如百度，好看，全民，贴吧，小度，爱奇艺等平台观看人数超1亿+；在游戏互动中，导流曝光超4.8亿次、地标曝光超2亿次、观看伊利TVC559万次、发放优惠券564万张、伊利定制问答互动达4255万次。各个环节精准把握，保证了伊利整体投放效果

分析

伊利作为行业的头部客户，在百度媒体上通过媒介资源的有效整合，进一步巩固行业龙头地位，成功带动国货品牌美誉度及口碑的双重提升。
在国产奶粉愈发受消费者追捧，行业加速洗牌的营销背景下，伊利联合百度，从权威媒体发声，IP&明星互动，内容营销三方面打造品牌的全域声量布局策略。通过百度台网联播、联合垂媒发声持续赋能品牌价值，增强品牌信赖；携手百度打造专属IP“百度好奇夜”及综艺娱乐品专实现线上线下用户深入互动；并借由明星助力引爆话题，加持品牌热度进行内容资源的二次传播，带动品牌营销的有效转化。