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超级飞侠:陪你探索大世界
2019银奖

超级飞侠:陪你探索大世界

RC-W-2019-11819

代理组 / CA-1022 智能屏


参赛公司 精锐媒体/Spark Foundry
广告主/品牌主 亿滋/Mondelēz

作品信息

发布日期 2019年5月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 超级飞侠迷你饼干 | Super wings mini biscuits

作品描述

背景

中国拥有庞大的儿童消费群体,儿童市场潜力巨大,尼尔森最新数据显示,儿童饼干市场增速远高于普通饼干品类。食品巨头亿滋决定2019年发力儿童市场,联合国内热门儿童IP《超级飞侠》,针对儿童打造一款超级飞侠迷你饼干。

作为一款全新上市的儿童品牌,我们需要在最短的时间内,向目标群体传递超级飞侠迷你饼干上市的消息,同时促成销售转化。

通过人群分析我们发现,孩子是购买儿童饼干的主力影响人群,他们往往被新奇有趣的动画人物和互动体验所吸引,而妈妈们则会在听取孩子意见的同时根据自己的判断完成购买。 因此,找到能与儿童,妈妈两大人群同时沟通的场景,并成功引导他们完成购买,是此次推广活动的关键。

目标

向儿童及其妈妈告知超级飞侠迷你饼干上市的消息,通过有趣益智的互动,打造饼干“好吃又好玩”的产品特点,吸引重复购买。

创意

充分利用超级飞侠IP元素,联合百度AR打造8款迷你游戏,对应8款饼干包装,融入各国建筑,取包裹,做饼干等各种寓教于乐的轻互动,吸引小朋友的同时,也为年轻父母创造出边吃边玩,寓教于乐的亲子时刻。引导小朋友和家长集齐8款游戏,形成多次购买。

在沟通渠道上,我们选择家庭观影和出行两大场景,通过百度OTT,电梯智能屏,宝宝知道等媒体多屏组合,运用大数据精准定向,同时触达小朋友和妈妈,形成从曝光,互动到最终购买的营销闭环。

结果

此次项目在短短两周内,使用小预算获得了巨大成功。
项目整体曝光量达到1.4亿,AR游戏整体互动次数高达1400万+,超级飞侠在小朋友间掀起抢购热潮

分析

1. 通过寓教于乐的AR互动,充分发挥超级飞侠IP价值,打动小朋友的同时,也触发家长和小朋友同玩AR游戏的亲子时刻,并通过8款定制化AR游戏鼓励重复购买。

2. 整合营销:在极其有限的预算内,找到两大家庭场景,运用大数据精准定向儿童和妈妈,通过手机,OTT,电梯广告多重组合,形成从曝光,互动到购买的营销闭环。

3. 社交自来水:快递超级飞侠惊喜包裹,引发育儿博主和年轻妈妈们对品牌的口口相传。


Super wings Smart Screen (CA-1022)

游戏演示

超飞金投赏报奖视频(高清)

翻牌子

拍照

拼图

识别建筑

送包裹

投篮

捉迷藏

做饼干


制作信息

公司网络 阳狮媒体 | Publicis Media
集团公司 阳狮集团 | Publicis Groupe