“大吉大利，留学吃鸡”金吉列教育&搜狗搜索营销案例

作品信息

作品描述

背景

现如今留学已成为一大趋势，而中国已经成为全球第一大国际生源国。每年夏季都是准留学生们咨询的旺季，他们都面临着相同的问题。在众多受欢迎的留学国家中选择哪一个，选定了国家那么学校的专业优势课又是什么，是否还要把各国的风土人情包括在其中，其次还要了解最新的留学政策等等问题都困扰着准留学生们。面对这一现象，搜狗携手金吉列精心打造“晒成绩单看世界名校活动”，通过以晒成绩单形式，匹配留学名校让准留学生们提前了解战场。

目标

通过此次营销方案的制定，整体增加品牌的曝光率、点击率，在行业内挤身前排。

创意

借助大数据洞察目标人群留学需求及上网行为，搭载当下人物分析类热门创意制成一项网民通过测试成绩单形式，匹配留学名校的互动游戏，充分撩拨其好奇心，激发目标人群的兴趣。同时，用户只需要输入表达与留学及留学相关内容，从而触发关键词活动内容就会呈现。

结果

通过合作，金吉列活动期间品牌总曝光率突破三十万次，点击数量提升超二万次，完成了一次品牌旺季营销的经典之作。

分析

此次晒成绩单看世界名校活动的互动营销方案主要通过大数据洞察用户的需求，从而增加了品牌的曝光率及点击率。