“赋电新生”奥迪e-tron上市传播

作品信息

作品描述

背景

奥迪e-tron整合营销项目中TVC的拍摄为奥迪品牌首次御用明星代言人周迅，张亚东。人物性格与身份与车型充分融合，得到业内一致好评。前期的试驾体验活动中邀请袁泉，窦骁，吕思清等多位明星，创作大量高质传播素材，在社交平台上充分互动，充分展现了豪华品牌纯电产品的魅力。后续名人车主传播以互联网大佬圈层为主，搜狐张朝阳，果壳姬十三，雪球方三文，知乎周源，四位大佬在各自平台及整个行业中引起更深一层热议与传播，树立了奥迪纯电产品的高端车主形象。

目标

培养市场认知，将e-tron上市提升到品牌营销的高度，体现其在奥迪品牌中的重要地位；建立清晰的目标人群形象，构建沟通话术，制造圈层价值共鸣，培养品牌及产品认同；展示奥迪开拓豪华纯电市场的实力与诚意，以百年品牌的技术实力衬托e-tron的产品力价值。