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“赋电新生”奥迪e-tron上市传播
2020提名奖

“赋电新生”奥迪e-tron上市传播

ROI-B-2020-19389

品牌公司组 / BD-1004 明星及KOL使用


参赛公司 一汽-大众奥迪 | FAW-Volkswagen Audi
广告主/品牌主 一汽-大众奥迪

作品信息

发布日期 2019年9月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 奥迪 | Audi

作品描述

背景

奥迪e-tron整合营销项目中TVC的拍摄为奥迪品牌首次御用明星代言人周迅,张亚东。人物性格与身份与车型充分融合,得到业内一致好评。前期的试驾体验活动中邀请袁泉,窦骁,吕思清等多位明星,创作大量高质传播素材,在社交平台上充分互动,充分展现了豪华品牌纯电产品的魅力。后续名人车主传播以互联网大佬圈层为主,搜狐张朝阳,果壳姬十三,雪球方三文,知乎周源,四位大佬在各自平台及整个行业中引起更深一层热议与传播,树立了奥迪纯电产品的高端车主形象。

目标

培养市场认知,将e-tron上市提升到品牌营销的高度,体现其在奥迪品牌中的重要地位;建立清晰的目标人群形象,构建沟通话术,制造圈层价值共鸣,培养品牌及产品认同;展示奥迪开拓豪华纯电市场的实力与诚意,以百年品牌的技术实力衬托e-tron的产品力价值。



张亚东

周迅张亚东TVC

袁泉

奥迪e-tron 姬十三

奥迪e-tron方三文

周迅

“赋电新生”奥迪e-tron上市-案例介绍


制作信息