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唯品会&百度AR,神准CP助力开启新年好运
2019提名奖

唯品会&百度AR,神准CP助力开启新年好运

RC-W-2019-10341

代理组 / CA-1012 受众规划


参赛公司 致维科技 | WETEC (北京)
广告主/品牌主 唯品会 Vip.com

作品信息

发布日期 2019年1月
投放周期 3天
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 唯品会 | vip.com

作品描述

背景

年货节是一个相对传统的概念,作为以品牌美妆女装为主要平台卖点的唯品会,在新年到来之际希望用自己的平台影响力,为受众打造一个正向积极的新年愿景,如何将传统的东西和唯品会的品牌以及平台属性做一个很好的结合,为每一位受众量身定制新年开运祝福和开运商品。应对年初头部电商的流量争夺,唯品会以年货节为主题,来达成品牌曝光和效果达成的同时,送给所有受众最美好的新年祝福。

目标

品效合一,品牌曝光、品牌互动、新客增长、ROI提升

创意

1. 新年到,除了买买买国人们对于新年也有新的愿景,在分析中发现唯品会的人群以女性和90后偏多,且主要分布在东南沿海一线城市,因此将目前火爆的西方星座大师和东方生肖大师进行大IP组合,神准CP”强强联合。 结合百度的大数据精准曝光受众人群。希望通过测算的形式,满足人们对新的一年有好运的期盼,在互动的过程中促进用户的转化。
2. 在创意玩法上,利用百度日益成熟的AR互动玩法,将测算的互动过程在feeds信息流对受众进行曝光引流互动。AR的炫酷效果带来极佳的用户体验,在测试结果页面上,根据每个人测试结果的不同,会显示相应的新年开运应对策略,提升用户对唯品会的好感度。

结果

活动推广3天,累计完成1500万次交互,深度触达目标用户200万以上,促成订单金额超过6000万,ROI高达42之多。精准曝光的同时,大幅提升了品牌好感度,有效促成销售转化,夺得年货节活动的开门红。

分析

1. 百度大数据精准触达星座爱好人群圈定唤醒唯品会新客。
2. 利用百度的AR技术的酷炫体验与唯品会的新年预测神准CP完美的结合,通过百度小程序缩短了转化路径。
3. 洞察用户的心理诉求,结合时下话题借助神准CP与用户进行情感沟通,提升用户对唯品会的好感度。


唯品会&百度AR,神准CP助力开启新年好运

唯品会这波走心营销,利用大数据精准触达有效人群,新颖流畅的用户互动体验,强势锁定用户第一视线;双运程的深度情感沟通大幅提升用户好感。活动推广3天,累计完成1500万次交互,深度触达目标用户200万以上,促成订单金额超过6000万,ROI高达42之多,精准曝光的同时,大幅提升了品牌好感度,有效促成销售转化,夺得了年货节活动的开门红!

唯品会&百度AR,神准CP助力开启新年好运


制作信息

代理公司 致维科技 | WETEC (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 创意总监:杨琨
市场总监:邓晓琴
创意策划:胡州阳 吴明子
文案: 胡州阳 张艳 杨琨
美术指导: 王园
项目经理: 张艳