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我和我的家乡在抖音 竖版视频
2021全场大奖

我和我的家乡在抖音 竖版视频

RC-W-2021-22630

代理公司组 / CA-2016 竖版视频创意


参赛公司 北京七格映像文化传媒有限责任公司/WMY (Beijing)
广告主/品牌主 抖音/TIKTOK

作品信息

发布日期 2020年10月
投放周期 2周
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 抖音 | TIKTOK
在线链接 视频链接

作品描述

背景

每年国庆,都是各大品牌发声的重要节点,只为在假期期间,吸引用户目光,占据全网流量。
2020年,中秋撞见国庆,电影《我和我的家乡》上映,家乡不出意料的成为热门话题。

目标

如何在竞争激烈的全网发声中脱颖而出,借势使抖音品牌/平台成为假日期间的关注焦点?
在家乡话题这个重要节点,抖音品牌和电影《我和我的家乡》达成官方合作,希望能使“家乡”话题成为站内爆款。

创意

家乡是所有人的共同话题,而抖音正是普通用户记录和创作的平台。这次结合电影家乡的主题,让那些不曾出现在大屏幕上的家乡,可以因普通用户的记录而被看到,就成为本次传播的核心。结合电影主题和普通人视角两方面,顺势就有了本次的传播主题:我和我的家乡在抖音。
东北搓澡、广州煲汤、天津人乐观幽默、重庆“耙耳朵”、青岛人喝袋啤、北京爱贫爱逗。6个家乡,6个日常瞬间,与其说是演绎,更像是一次对抖音内容中不同家乡气质的一次发掘。区别于强反转的地域梗,我们用最简单克制的故事和镜头,还原了不同家乡人特有的气质。

结果

《我和我的家乡在抖音》,结合家乡电影IP和百城家乡活动进行整合推广,引起超过1650万用户在线分享家乡视频,活动站内外宣发曝光16亿+,站内话题#我和我的家乡总播放量31亿+。

分析

在创意层面,我们帮助抖音建立了和家乡的情感连接,让抖音用户有参与感和自豪感。 在传播层面,最大限度外放了抖音内容,激发更多用户分享欲望同时向更多圈层扩散。 内容层面,推动了抖音以用户和内容外放作为核心传播打发的策略,让抖音传播,从广告思维转换向内容思维,品牌和用户捆绑,增加用户归属感。


2021金投赏案例_我和我的家乡在抖音_数字_竖版视频

抖音X我和我的家乡 | #我和我的家乡在抖音#


制作信息

代理公司 北京七格映像文化传媒有限责任公司 | WMY (Beijing) (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 林俊奇 - 创意群总监
石岛 - 创意群总监
王尊琦 - 创意总监
冯伟 - 美术指导
周晓丽 - 文案指导
王帆 - 客户总监
于赢雯 - 资深客户经理