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阿迪达斯AlphaBOUNCE INSTINCT激发运动潜能,助力领跑体验式全渠道
2019提名奖

阿迪达斯AlphaBOUNCE INSTINCT激发运动潜能,助力领跑体验式全渠道

RC-W-2019-11199

代理组 / CA-4001 线下促销


参赛公司 竞立媒体 | MediaCom (上海)
广告主/品牌主 阿迪达斯 adidas

作品信息

发布日期 2018年12月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 运动服装
品牌 阿迪达斯 | Adidas

作品描述

背景

说起adidas AlphaBOUNCE系列,是针对慢跑专业运动考虑的一款跑鞋。
此次, adidas打破跑鞋仅为跑者而生的固有印象,向广大消费者突出跑步在各项运动中的重要性,在提供训练支持的同时,也传递“领跑全场”的向上精神。
如何将一双独特定位的专业跑鞋在最合适的时间和场景触及广大用户,改变人们的固有认知,最终转化为线下销售成为本次营销关键。

目标

活化ALPHABOUNCE INSTINCT “领跑全场”运动精神,在预算有限之下实现目标消费者的最大化声量覆盖, 获得新品强势曝光。
同时, 强化消费者互动体验, 引导用户成为会员, 促进产品销售。

创意

营销升级!首次尝试结合零售与运动体验的“体验式娱乐新零售” (Retailtainment) 模式,将阿迪达斯覆盖极广的线下门店打造成为ALPHA体验中心。在多媒体、数字化和交互空间中,矩阵式传播, 进行不同角度的策划, 多样性创意形式最大化声量覆盖,打造线上线下体验式运动娱乐大事件。集合高偏好度媒体,利用品牌资源以及球星影响力, 以优质内容缔造影响泛体育人群,传递品牌核心理念,大众点评和微信的合作利用大数据解读用户画像,结合消费者轨迹,涉及客户到供应链的全场景和全链路,进行数据整合、分析和应用,赋能运营,精准定位我们的目标人群。与此同时,首次品牌大数据与媒体合作,建立起了一年的会员系统联通。

结果

活动期间超过18万双ALPHABOUNCE INSTINCT售出。(六倍的增长)通过大众点评招募到的会员优惠券核销率较一般会员增长4倍。结合大数据营销, 精准人群, 提升转化率 2.3% 。活动H5浏览数超过十万次,与大众点评会员系统的无缝衔接,在短短的两周内实现了超过3000人的新会员增长 。


分析

营销突破, 玩转体验式娱乐新零售营销新花样, 不只是主题完整传播, 线下直观与Alphabounce 产品关联, 全面认知adidas 领跑全场的理念, 整个营销更加完整。同时,矩阵式传播, 进行不同角度的策划, 多样性创意形式最大化声量覆盖,打造线上线下体验式运动娱乐大事件。延展到020生活服务平台,扩大受众,并且与点评深度合作,利用点评大数据,精准投放,增强销售转化。同时, 建立起品牌大数据与媒体系统联通,使得用户从线上到线下的体验更为友好流畅,有效拉动了新会员的增长。


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制作信息

公司网络 群邑集团 | GroupM
代理公司 竞立媒体 | MediaCom (上海)