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京东体育 | 不为运动而运动
2019铜奖

京东体育 | 不为运动而运动

SA-W-2019-10508

制作组 / CC-4001 摄影服务


参赛公司 ShootingGalleryAsia (上海)
广告主/品牌主 京东 JD

作品信息

发布日期 2018年8月
投放周期 1年
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 运动服装
品牌 京东体育

作品描述

背景

运动的理由千千万万,有人则想听听你的答案。目前正在举办“户外运动超级品类日”活动的京东体育,联合运动社交工具Keep发起了一场#不为运动而运动#的话题讨论,吸引了许多健身达人在Keep上分享自己运动的初衷和经历。

目标

让那些为了自拍、为了朋友圈、为了跟风、为了别人的眼光而运动的态度一边去,用年轻用户的语言表达了对运动的热爱,力挺纯粹的运动精神。

创意

以diss伪运动态度为起点配之激烈的运动场面,TVC共拍摄14个场景,穿插6张平面广告拍摄,所有的传播物料均在一个月内高质量的执行完成,出街后收到了众多品牌商合作伙伴和同行的称赞。

结果

京东体育在朋友圈针对北京、上海、广州及深圳的核心受众,投放了#不为运动而运动#视频广告,曝光量达2500万,互动点击率为1.2%。平面广告覆盖上海地铁核心站点2000块灯箱和上百块电子屏,更有核心商圈户外大屏,厦门机场组团刷屏传递纯粹运动精神之余,也成功将用户引流至京东商城活动页,为9月11日的运动户外超级品类日活动当天积攒了流量和关注度。

分析

滑板男孩现场挑战高难度,咬牙跳过摄影师最满意的角度;跑步姑娘奋力一发,泰拳女孩刚柔并济,每一位演员的天真,率性,勇敢,敬业,感染着现场所有人,给我们灵感。摄像机只需要跟上他们,去捕捉最真实的一刻。


不为集赞而运动(横版)

不为别人的眼光而运动(横版)

不为负罪感而运动(横版)

不为跟风而运动(横版)

不为自拍而运动(横版)

不为赶时髦而运动(横版)

不为朋友圈而运动(横版)

不为别人的眼光而运动(竖版)

不为负罪感而运动(竖版)

不为跟风而运动(竖版)

不为自拍而运动(竖版)

不为赶时髦而运动(竖版)

不为朋友圈而运动(竖版)

京东体育 | 不为运动而运动


制作信息

代理公司 智威汤逊 | JWT (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 京东体育