京东体育 | 不为运动而运动

作品信息

作品描述

背景

运动的理由千千万万，有人则想听听你的答案。目前正在举办“户外运动超级品类日”活动的京东体育，联合运动社交工具Keep发起了一场#不为运动而运动#的话题讨论，吸引了许多健身达人在Keep上分享自己运动的初衷和经历。

目标

让那些为了自拍、为了朋友圈、为了跟风、为了别人的眼光而运动的态度一边去，用年轻用户的语言表达了对运动的热爱，力挺纯粹的运动精神。

创意

以diss伪运动态度为起点配之激烈的运动场面，TVC共拍摄14个场景，穿插6张平面广告拍摄，所有的传播物料均在一个月内高质量的执行完成，出街后收到了众多品牌商合作伙伴和同行的称赞。

结果

京东体育在朋友圈针对北京、上海、广州及深圳的核心受众，投放了＃不为运动而运动＃视频广告，曝光量达2500万，互动点击率为1.2%。平面广告覆盖上海地铁核心站点2000块灯箱和上百块电子屏，更有核心商圈户外大屏，厦门机场组团刷屏传递纯粹运动精神之余，也成功将用户引流至京东商城活动页，为9月11日的运动户外超级品类日活动当天积攒了流量和关注度。

分析

滑板男孩现场挑战高难度，咬牙跳过摄影师最满意的角度；跑步姑娘奋力一发，泰拳女孩刚柔并济，每一位演员的天真，率性，勇敢，敬业，感染着现场所有人，给我们灵感。摄像机只需要跟上他们，去捕捉最真实的一刻。