电影《我和我的祖国》营销

作品信息

作品描述

背景

2019年国庆档大片云集，包括电影《我和我的祖国》在内的几部制作精良、众星云集、情感动人的影片齐齐为观众奉上视觉盛宴，力争作为观众国庆观影的首选和必选。

项目信息
片名：我和我的祖国
总导演：陈凯歌
总制片人：黄建新
总策划：张一白
出品人：傅若清
导演：陈凯歌、张一白、管虎、薛晓路、徐峥、宁浩、文牧野
主演：黄渤、张译、吴京、马伊琍、杜江、葛优、刘昊然、陈飞宇、宋佳
上映时间：2019年9月30日
领衔出品：华夏电影发行有限责任公司

目标

时值新中国成立70周年，电影《我和我的祖国》希望通过充分调动观众的爱国情，发挥影片“中国电影梦之队”主创名导和明星的号召力，提升影片热度，使其成为观众国庆档观影首选，将最广泛的观众带入影院，形成全民关注度和话题度。

创意

策略：历史瞬间 全民记忆
新中国成立70周年经典历史瞬间下，讲述普通百姓与共和国息息相关密不可分的动人故事，唤醒华人共同记忆，引发全民共情。

执行亮点：
音乐——旋律洗脑停不下：从电影主题曲到全民共唱
物料——视频物料直戳人心：精准物料 唤醒共情
活动——中国电影梦之队：确立同档期从创作者到演员的比较优势
联合推广——《时尚芭莎》X《我和我的祖国》电影主题大片
口碑营销——电影口碑频频破圈引爆热议
异业合作——多品牌联合营销助力影片全方位多角度曝光

结果

1、登顶2019国庆档票房冠军，票房口碑双丰收
累计票房达到31.70亿，创下国庆档累计票房影史最好成绩。
第一部票房破 30 亿的献礼片，为献礼片票房之最，打破了类型天花板。
国庆档累计观影人次6031.8万，位列影史第一，国产影片猫眼评分9.7影史第一。

2、热搜王中王：登榜79次
映前热搜主打七个故事的本体剧情与全民情绪的连接，共上19个热搜。
映后热搜全方位铺开，共上61个热搜，其中有8个热搜第1。

3、各平台热度指数领跑2019国庆档，影片成为观众国庆档观影首选
微指数、微信指数、百度指数、猫眼想看均为同档期第1。

数据来源：猫眼专业版、淘票票、豆瓣、微博、微信指数、百度指数

分析

在竞争异常激烈的2019年国庆档，电影《我和我的祖国》围绕“历史瞬间、全民记忆”打造的一系列营销动作，充分调动大众情绪，引发全民共情，为电影助力映前热度和映后口碑，成功打造国庆档头号种子。

最终电影实现众多突破，达成国庆档票房第一，累计观影人次影史第一，更是打破类型天花板，成为第一部票房破 30 亿的献礼片，为献礼片票房之最。营销期内助推电影登上微博热搜79次，数次登顶热搜第1。口碑方面达成国产影片猫眼评分9.7影史第一，猫眼、淘票票、豆瓣、微博全平台开分档期最高。真正实现电影票房、热度、口碑全面开花。