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电影《我和我的祖国》营销
2020金奖

电影《我和我的祖国》营销

ROI-B-2020-16191

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 电影《我和我的祖国》
广告主/品牌主 电影《我和我的祖国》

作品信息

发布日期 2019年6月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 电影《我和我的祖国》

作品描述

背景

2019年国庆档大片云集,包括电影《我和我的祖国》在内的几部制作精良、众星云集、情感动人的影片齐齐为观众奉上视觉盛宴,力争作为观众国庆观影的首选和必选。

项目信息
片名:我和我的祖国
总导演:陈凯歌
总制片人:黄建新
总策划:张一白
出品人:傅若清
导演:陈凯歌、张一白、管虎、薛晓路、徐峥、宁浩、文牧野
主演:黄渤、张译、吴京、马伊琍、杜江、葛优、刘昊然、陈飞宇、宋佳
上映时间:2019年9月30日
领衔出品:华夏电影发行有限责任公司

目标

时值新中国成立70周年,电影《我和我的祖国》希望通过充分调动观众的爱国情,发挥影片“中国电影梦之队”主创名导和明星的号召力,提升影片热度,使其成为观众国庆档观影首选,将最广泛的观众带入影院,形成全民关注度和话题度。

创意

策略:历史瞬间 全民记忆
新中国成立70周年经典历史瞬间下,讲述普通百姓与共和国息息相关密不可分的动人故事,唤醒华人共同记忆,引发全民共情。

执行亮点:
音乐——旋律洗脑停不下:从电影主题曲到全民共唱
物料——视频物料直戳人心:精准物料 唤醒共情
活动——中国电影梦之队:确立同档期从创作者到演员的比较优势
联合推广——《时尚芭莎》X《我和我的祖国》电影主题大片
口碑营销——电影口碑频频破圈引爆热议
异业合作——多品牌联合营销助力影片全方位多角度曝光

结果

1、登顶2019国庆档票房冠军,票房口碑双丰收
累计票房达到31.70亿,创下国庆档累计票房影史最好成绩。
第一部票房破 30 亿的献礼片,为献礼片票房之最,打破了类型天花板。
国庆档累计观影人次6031.8万,位列影史第一,国产影片猫眼评分9.7影史第一。

2、热搜王中王:登榜79次
映前热搜主打七个故事的本体剧情与全民情绪的连接,共上19个热搜。
映后热搜全方位铺开,共上61个热搜,其中有8个热搜第1。

3、各平台热度指数领跑2019国庆档,影片成为观众国庆档观影首选
微指数、微信指数、百度指数、猫眼想看均为同档期第1。

数据来源:猫眼专业版、淘票票、豆瓣、微博、微信指数、百度指数

分析

在竞争异常激烈的2019年国庆档,电影《我和我的祖国》围绕“历史瞬间、全民记忆”打造的一系列营销动作,充分调动大众情绪,引发全民共情,为电影助力映前热度和映后口碑,成功打造国庆档头号种子。

最终电影实现众多突破,达成国庆档票房第一,累计观影人次影史第一,更是打破类型天花板,成为第一部票房破 30 亿的献礼片,为献礼片票房之最。营销期内助推电影登上微博热搜79次,数次登顶热搜第1。口碑方面达成国产影片猫眼评分9.7影史第一,猫眼、淘票票、豆瓣、微博全平台开分档期最高。真正实现电影票房、热度、口碑全面开花。


电影《我和我的祖国》营销


制作信息