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“当春乃发声”湖南卫视&今日头条道出融屏互动新思路
2021铜奖

“当春乃发声”湖南卫视&今日头条道出融屏互动新思路

RD-W-2021-24430

媒体组 / CB-4002 媒体整合


参赛公司 湖南卫视 | Hunan Satellite TV (长沙)
广告主/品牌主 北京字节跳动科技有限公司 Bytedance

作品信息

发布日期 2021年2月
投放周期 1个月
预算/研发成本 5000万-1亿
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 今日头条 | Toutiao
在线链接 今日头条2021开年演讲——张韶涵大张伟高燃献歌 顶尖精英带来触动人心的励志演讲 宣传片——王一博张韶涵首次合作 致敬为抗疫勇敢奔赴的英雄们演讲:董明珠《乘风破浪董明珠》演讲:邓亚萍《坚毅打工人 奥运打工魂》演讲:秦昊《我还有机会》演讲:曾光《新冠防控走向何方》演讲:徐颖《我们的北斗导航系统》演讲:马丽《活出自己的轨迹》演讲:潘维廉《我在中国32年》演讲:张起淮《法律里的人情味》演讲:潘维廉《我在中国32年》演讲:曹金玲《记录每一个日夜的勇敢奔赴》演讲:党员代表朗诵《奋斗在黄金时代的春天》 见证他们对于人民的承诺

作品描述

背景

1.市场现状:
2020年一场疫情让世界格局发生了剧烈的改变,诸多黑天鹅的出现让很多人对未来产生了恐慌。2021年开始人们希望有更多元化、更专业化的声音,为生活拨开迷雾。
2.客户需求:
今日头条以内容体裁和分发方式丰富多样而著称,拥有超过1亿日活跃用户。在信息爆炸的时代,各类信息服务平台层出不穷。今日头条希望展现自身的独特的优质内容价值,传递让用户“看见更大的世界”的理念。
3.定制方案:
《“当春乃发声” 今日头条2021开年演讲》——打造国内首档精英演讲秀。湖南卫视结合头条过去一年内的热榜内容,在开年这一具有开始意味的节点,首次突破以往定制歌舞晚会的形态,联合打造首档精英演讲类的节目。

目标

1.联手打造新IP:
打造电视大屏与新媒体的全新双IP,发挥年初时间节点演讲的持续影响力。通过官媒+品牌自媒体的多渠道宣发,达到话题口碑持续发酵,延续节目热度。
2.品牌曝光:
通过精英演讲的形式,表现今日头条平台的精英新特质,传递”看见更大的世界“的新口号。助力合作伙伴品牌曝光,激发生意新可能。
3.拉新促活:
引发全平台热度,吸引更多高值人群关注今日头条,实现破圈传播。

创意

1.“开春说”迎合国民情绪,直抵用户心智;“万物复苏”“破土而出”、“自信萌芽”“万物生长”、春日四篇章呈现昂扬向上图景;
2.借力明星+精英嘉宾,放大品牌调性;医学、科学、法律、演艺等17位各界精英荟聚,锁定高端气质;
3.台网联动,全链路造势。头条系产品矩阵+湖南卫视台端资源整合。

结果

1.收视:《2021今日头条开年演讲》收视率占市场份额高达3.47%,观众以80后、大学以上学历收视人群为主。
2.全平台影响力:头条系实时观看人数超2千万 ,头条侧整体曝光超百亿;晚会话题阅读量超20亿 全平台热搜上榜20次+ 头条侧热搜上榜10次+。
3.头部媒体点赞节目 人民日报、光明日报等主流媒体热烈讨论。网媒报道量1279条,微信刊发量187篇。热门微博话题讨论303.9万条,全网热搜40个。
4.社交媒体热搜在榜,口碑热度双丰收。微博热搜Top3,抖音热搜登顶,头条热搜18条。
5.节目外持续讨论,引发意见领袖薇娅等人发声;衍生话题王一博邓亚萍微博互动上热搜

分析

1.今日头条开年演讲是内容平台和主流媒体的一次深度合作,展示了今日头条内容生态的破局和创新。今日头条利用创作者生态优势,以及湖南卫视多元媒体生态,邀请17位专家分享真知灼见引发共感,创造了一个文化思想碰撞与精神价值激荡的弹性空间,与用户建立深层次的链接。
2.平台的双向赋能。“看见更大的世界”价值观层面深度合作,以“时空魔方”的创新模式,在今日头条的落地页上,节目在大小屏的融动传播中实现了积极的平台双向赋能,打造区别于其他平台泛内容的差异化价值。
3.商业价值和社会价值并存。节目正能量调性的情感共鸣引发全域热议,促进了合作品牌的强曝光。


“当春乃发声”湖南卫视&今日头条道出融屏互动新思路

2020年一场疫情让世界格局发生了剧烈的改变,诸多黑天鹅的出现让很多人对未来产生了恐慌。在春节开年返工这一具有“开始意味”的关键节点,湖南卫视与今日头条打造的2021年开春第一场演讲《今日头条2021开年演讲》,这是湖南卫视突破以往歌舞形态,打造的国内首档精英电视演讲秀,展现了今日头条独特的内容价值,打造电视大屏与新媒体的全新双IP。


制作信息