KFC 国宝耀中华—地铁互动博物馆

作品信息

作品描述

背景

弘扬传统文化，提升民族文化自信，已经成为中国文化发展包括广告创意的一个重要方向。 KFC迎合中国春节气氛，与中国国家博物馆携手，甄选来自全国各城市的代表藏品，研究藏品的花纹或元素，运用到各个城市打造不同的主题餐厅，并在上海地铁徐家汇精心布置，结合博物馆文物藏品模型将传统的灯箱与包柱打造成耳目一新的文物展示并用互动将乘客带入古代元宵灯会的热闹场景。

目标

利用节庆时机，以营造符合文化导向的优质话题热点为手段，提升品牌形象。运用视觉艺术手段和互动技术，将传统文化与品牌融合，让目标受众(年轻群体)在节日的气氛中，通过妙趣横生的方式，深入了解中国的国宝，感受璀璨的中华文化。

创意

1， 将整个地铁徐家汇站厅打造成小型“国家博物馆”，利用包柱等空间，展示国宝文物的模型、复制品等，并配以文字介绍；利用灯箱，展示文物图片与介绍；让往来乘客如同身处博物馆内，细细观看每一件藏品。
2， 在地铁博物馆的人流必经区域，搭建互动电子屏，以《明宪宗元宵行乐图卷》为内容，让乘客通过扫码进入互动页面，了解元宵灯饰寓意，并通过手机控制电子屏上人物，或者为画面添加内容。例如：控制唱戏的人物表演《三英战吕布》，让货郎叫卖，或者点亮元宵灯棚，燃放礼花等等；
3， 通过静态的文物展示与电子屏互动结合，用年轻群体喜闻乐见的形式，传播中华传统文化，并与元宵节日气氛结合的恰到好处。

结果

此次的创意投放取得了非常好的效果，广告投放后，通过第三方调研公司（英德知联恒市场咨询(上海)有限公司）的调研结果发现广告到达率为93%，有效到达频次4,042,775人。

分析

此次活动将国宝承载的中华历史文化和光辉成就展现在地铁站内，引起了轰动的广告效果，每天有大量的乘客在地铁站驻足欣赏和互动。并以地铁站的这一热点为吸引，引导乘客去往肯德基主题店中细细感受。在新时代文化导向需求下，探索了一种成功的创意传播手法。