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焕然一新——汉堡王VI新升级
2021银奖

焕然一新——汉堡王VI新升级

RC-W-2021-24906

代理公司组 / CA-5007 活动策划及管理


参赛公司 UM优盟/UM
广告主/品牌主 汉堡王中国/Burger King China

作品信息

发布日期 2021年5月
投放周期 2021.5.17-2021.5.30
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 餐饮服务
品牌 汉堡王 | Burger King

作品描述

背景

2005年汉堡王从静安寺开始中国的拓展之路,随着快餐行业竞争日益激烈,汉堡王想要打响品牌面临多方面的挑战。品牌日常声量小于竞品。商务楼周围广告繁多,需要排除干扰,脱颖而出。午餐人群的决策链入非常短,需要快速抓住消费者眼球,刺激到店消费。因此,为了应对新的市场环境,汉堡王升级全新视觉设计,推动品牌在中国的二次成长。汉堡王首先将全中国第一家门店-上海静安寺店装修一新,以点带面,开启了汉堡王(中国)换新的篇章。

目标

洞察发现,上班族为汉堡王的主要受众群体,且他们的媒介使用习惯更偏重户外和社交媒体。一方面,把握门店周围人流量大、公交网络密布的优势条件,辐射上下班通勤人流,导流门店,极大拉动门店转化。另一方面,线上发酵活动亮点,借助静安寺店换装的契机,利用社会化营销带动汉堡王粉丝去线下打卡,扩大品牌效应。

创意

根据汉堡王的明星产品,我们做了等比放大的创意包柱设计。消费者在通勤的路上可以看到形态各异的汉堡王产品,瞬间拥有真实的产品体验。精准定位目标受众—上班族,以创意包柱聚焦消费者的兴趣点,用最短的链入和印象深刻媒体形式,展现全新有趣的形象,吸引消费者互动。与此同时,我们选择微信、微博、抖音这些社交平台进行扩散,利用粉丝互动进行深度曝光,强化品牌效应,增加线下转化。

结果

活动整体曝光量达456,000,000+,互动量达2,000,000+
媒体价值达74,000,000+元
吸引了100,000+新粉丝关注微信账号
微博账号互动率达12.74%,粉丝增加2500+
抖音信息流点击率溢出达402%
活动当天,全国单店销售环比增长20%

分析

以最少的预算,把事件营销和精准人群结合在了一起,用好的创意形式不断的带动消费者互动。从线下到线上,形成一个有机的整体,助力品牌在中国的成长。
①创意好:通过放大客户产品呈现在地铁包柱上,将汉堡王产品真实的呈现出来,让人充满食欲。
②人群准:无论是门店周围的地铁通勤人群,还是品牌粉丝,都被品牌广告逐一覆盖。
③互动佳:包柱成为网红打卡地,消费者路过都会驻足拍照,还有很多人尝试触摸,一辩真假。


Burger King案例视频

汉堡王:焕然一新-汉堡王VI新升级


制作信息

公司网络 盟博 | Mediabrands
集团公司 IPG集团 | IPG
代理公司 UM优盟 | UM