焕然一新——汉堡王VI新升级

作品信息

作品描述

背景

2005年汉堡王从静安寺开始中国的拓展之路，随着快餐行业竞争日益激烈，汉堡王想要打响品牌面临多方面的挑战。品牌日常声量小于竞品。商务楼周围广告繁多，需要排除干扰，脱颖而出。午餐人群的决策链入非常短，需要快速抓住消费者眼球，刺激到店消费。因此，为了应对新的市场环境，汉堡王升级全新视觉设计，推动品牌在中国的二次成长。汉堡王首先将全中国第一家门店-上海静安寺店装修一新，以点带面，开启了汉堡王（中国）换新的篇章。

目标

洞察发现，上班族为汉堡王的主要受众群体，且他们的媒介使用习惯更偏重户外和社交媒体。一方面，把握门店周围人流量大、公交网络密布的优势条件，辐射上下班通勤人流，导流门店，极大拉动门店转化。另一方面，线上发酵活动亮点，借助静安寺店换装的契机，利用社会化营销带动汉堡王粉丝去线下打卡，扩大品牌效应。

创意

根据汉堡王的明星产品，我们做了等比放大的创意包柱设计。消费者在通勤的路上可以看到形态各异的汉堡王产品，瞬间拥有真实的产品体验。精准定位目标受众—上班族，以创意包柱聚焦消费者的兴趣点，用最短的链入和印象深刻媒体形式，展现全新有趣的形象，吸引消费者互动。与此同时，我们选择微信、微博、抖音这些社交平台进行扩散，利用粉丝互动进行深度曝光，强化品牌效应，增加线下转化。

结果

活动整体曝光量达456,000,000+，互动量达2,000,000+
媒体价值达74,000,000+元
吸引了100,000+新粉丝关注微信账号
微博账号互动率达12.74%，粉丝增加2500+
抖音信息流点击率溢出达402%
活动当天，全国单店销售环比增长20%

分析

以最少的预算，把事件营销和精准人群结合在了一起，用好的创意形式不断的带动消费者互动。从线下到线上，形成一个有机的整体，助力品牌在中国的成长。
①创意好：通过放大客户产品呈现在地铁包柱上，将汉堡王产品真实的呈现出来，让人充满食欲。
②人群准：无论是门店周围的地铁通勤人群，还是品牌粉丝，都被品牌广告逐一覆盖。
③互动佳：包柱成为网红打卡地，消费者路过都会驻足拍照，还有很多人尝试触摸，一辩真假。