黑人牙膏笑容公寓微博营销

作品信息

作品描述

背景

黑人牙膏作为牙膏行业领导品牌，一直处于行业领先地位。由于黑人牙膏近年产品推广主要集中在旗下子品牌，因此旗下的子产品知名度均有所提升，但推广重心的转移，也给黑人牙膏整体品牌形象带来了些许的影响——整体品牌形象有弱化趋势 。此次黑人牙膏签约赵又廷作为代言，欲借助其明星的影响力，加之微博的传播优势，提升黑人牙膏整体品牌形象。

目标

通过赵又廷在“笑容公寓”发生的故事，强化笑容与黑人牙膏的关联，在微博触达目标消费群，让更多用户认可品牌的理念。

创意

【笑容公寓招租】
10月12日，黑人牙膏发布笑容公寓“招租公告”，赵又廷征集爱笑“房客”，网友晒出笑容照片和感言，即有机会亲临赵又廷笑容公寓轰趴，信息流精准触达粉丝及微博活跃用户。同时，“赵又廷招租”登上热搜榜，带动广泛参与。
19日，轰趴开启，官微再次通过信息流发布直播入口，主持人黄子佼粉丝头条助推，直播掀起关注浪潮。

【短片温情发布】
10月20日，黑人牙膏笑容公寓#一笑胜千言#短片上线，讲述赵又廷在笑容公寓发生的暖心笑容故事。赵又廷粉丝头条直击千万星粉。信息流持续定向赵又廷相关粉丝圈层和短视频爱好者，助推短片有效触达目标群体。热搜榜、热门话题同步上线，全方位占据用户视线。

结果

黑人牙膏收获超2亿曝光量，
笑容公寓系列视频在微博上总播放量达3884万次，
#赵又廷一笑胜千言#话题阅读量达1.6亿，
词云显示，黑人牙膏、赵又廷、笑容、力量形成强关联，其正能量的品牌形象越发深入人心。
（数据来源：微博广告监测数据）

分析

在这个信息繁杂的时代，黑人牙膏成功应对内外冲击、稳固行业领先地位。此次黑人牙膏选择用“笑容故事”说话，携手当红男神赵又廷，共同打造“笑容公寓”系列短片，温情呈现#一笑胜千言#。以优质内容为原点，在明星高影响力和微博强传播力的交叉作用之下，黑人牙膏所倡导的笑容力量打动无数消费者，深刻传递品牌理念，强化品牌形象。