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点评牵手百度发现品质生活
2019银奖

点评牵手百度发现品质生活

RC-W-2019-10449

代理组 / CA-1006 程序化购买


参赛公司 北京础瑜广告有限公司 (北京)
广告主/品牌主 汉海信息技术(上海)有限公司

作品信息

发布日期 2018年7月
投放周期 2019/2/30
预算/研发成本 5000万-1亿
公益 No
行业类别 餐饮服务
品牌 大众点评 | Dianping
在线链接 大众点评

作品描述

背景

一、 广告主历史
大众点评网于2003年4月成立于上海, 2018年大众点评的点评数量超过2.5亿条,收录商户数量超过3000万家,覆盖全国2500多个城市及美国、日本、法国等近百个热门旅游国家和地区。除上海总部之外,大众点评已经在北京、广州、天津、杭州、南京等160多座城市设立分支机构。
二、业务类型
大众点评是中国领先的本地生活信息及交易平台,也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站。大众点评不仅为用户提供商户信息、消费点评及消费优惠等信息服务,同时亦提供团购、餐厅预订、外卖及电子会员卡等O2O(Online To Offline)交易服务。大众点评网一直致力于城市消费体验的沟通和聚合。

目标

在生活服务平台竞争激烈的市场下,点评的活跃用户量增长缓慢,与竞争对手相比相差较大,因此增加点评新用户激活量,降低激活成本,维护老用户使用量,成为了本次推广的核心目标。

结果

此次投放从8月份开始,经过4个月的投放,百度搜索和百度信息流都达到了预期效果,激活成本降低的同时新用户激活量增加,老用户交易额提升,品牌曝光度也得到提升。
1、搜索广告效果前后对比:搜索广告激活量增加45%,激活成本下降27%
2、信息流广告效果前后对比:信息流广告激活量增加37%,激活成本下降26%
这次营销活动,我们以低成本提升大众点评品牌曝光,拉动点评APP激活,唤醒点评老用户,不仅取得了客户的认可,也有可供行业借鉴复制之处。利用搜索+信息流双引擎做营销,开通百度唤起功能,搜索多样式投放,对于生活服务平台也是一次创新;营销前期的人群划分,对于行业其他客户也有参考价值;

分析

信心流数据分析
经投放测试对流量、转化率、点击率、产品方面等得出以下结论
1)流量方面:百度列表>百度详情>贴吧列表>贴吧详情,兴趣>意图标签>意图词
2)转化方面:百度列表>百度详情>贴吧列表>贴吧详情,意图词>意图标签>兴趣
,三图>视频>大图
3)点击率方面: 视频>大图>三图
4)产品方面:夏季水上乐园激活量最大,成本最低;冬季温泉激活量最大,成本最低。


行业创新类-点评牵手百度发现品质生活-宣传版

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制作信息