点评牵手百度发现品质生活

作品信息

作品描述

背景

一、 广告主历史
大众点评网于2003年4月成立于上海， 2018年大众点评的点评数量超过2.5亿条，收录商户数量超过3000万家，覆盖全国2500多个城市及美国、日本、法国等近百个热门旅游国家和地区。除上海总部之外，大众点评已经在北京、广州、天津、杭州、南京等160多座城市设立分支机构。
二、业务类型
大众点评是中国领先的本地生活信息及交易平台，也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站。大众点评不仅为用户提供商户信息、消费点评及消费优惠等信息服务，同时亦提供团购、餐厅预订、外卖及电子会员卡等O2O（Online To Offline）交易服务。大众点评网一直致力于城市消费体验的沟通和聚合。

目标

在生活服务平台竞争激烈的市场下，点评的活跃用户量增长缓慢，与竞争对手相比相差较大，因此增加点评新用户激活量，降低激活成本，维护老用户使用量，成为了本次推广的核心目标。

结果

此次投放从8月份开始，经过4个月的投放，百度搜索和百度信息流都达到了预期效果，激活成本降低的同时新用户激活量增加，老用户交易额提升，品牌曝光度也得到提升。
1、搜索广告效果前后对比：搜索广告激活量增加45%，激活成本下降27%
2、信息流广告效果前后对比：信息流广告激活量增加37%，激活成本下降26%
这次营销活动，我们以低成本提升大众点评品牌曝光，拉动点评APP激活，唤醒点评老用户，不仅取得了客户的认可，也有可供行业借鉴复制之处。利用搜索+信息流双引擎做营销，开通百度唤起功能，搜索多样式投放，对于生活服务平台也是一次创新；营销前期的人群划分，对于行业其他客户也有参考价值；

分析

信心流数据分析
经投放测试对流量、转化率、点击率、产品方面等得出以下结论
1）流量方面：百度列表>百度详情>贴吧列表>贴吧详情，兴趣>意图标签>意图词
2）转化方面：百度列表>百度详情>贴吧列表>贴吧详情，意图词>意图标签>兴趣
，三图>视频>大图
3）点击率方面： 视频>大图>三图
4）产品方面：夏季水上乐园激活量最大，成本最低；冬季温泉激活量最大，成本最低。