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华为荣耀Magic2新机上市AI互动营销案例
2019铜奖

华为荣耀Magic2新机上市AI互动营销案例

RC-W-2019-10528

代理组 / CA-1006 程序化购买


参赛公司 WAVEMAKER - GROUPM
广告主/品牌主 华为 HUAWEI

作品信息

发布日期 2018年10月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 华为荣耀 | Honor

作品描述

背景

背景:伴随AI技术应用和全面屏的热潮,国产手机借助自身技术积累开始在自身旗舰机上不再跟随苹果的脚步,荣耀Magic 2作为荣耀超旗舰的机型,将在全面屏设计上实现新的跨越,配备全新的Magic Slide魔法全视屏,配置最新的麒麟980AI芯片,AI性能和应用场景将更丰富、更聪明。
挑战:距离前一代机型发布两年有余,市场关注度下降,而且主要新品,竞品在前几个月相继发布定位类似的未来手机;作为两年磨一剑的旗舰荣耀Magic2如何在众多在高端机型中获得良好的传播口碑和用户体验成为广告主的主要挑战之一

目标

通过借助百度Omni平台精准圈定受众,结合手百开屏、信息流、时效品专和百度AR互动创意,将产品最新科技和功能卖点形象化、生动地传递给目标用户,并为预约和销售导入精准流量

创意

基于荣耀MAGIC2新机的本身卖点,百度的强大技术实力及AR技术在过往案例中的丰富运用经验,我们将AR创意需要突出的功能体现在以下几个方面:
首先AR的开发要能够场景化的跟用户互动展示荣耀Magic2全新的旗舰级CPU,智能AI语音及滑动全面屏等多项黑科技卖点;
其次因发布日期临近所以需要能够在短期内落地执行,最终互动的方式需要在简单的基础上渗入有趣与好玩的元素加深用户的印象与好感度

结果

通过Omini 系统深度分析人群行为,细分人群词包定向投放,效果如下
1、 百度开屏点击完成率348%
2、 百度视频信息流点击完成率127%
3、 百度AR信息流点击完成率142%
4、 AR交互次数近100万次
5、 开屏+AR的投放CTR高达9%以上
6、 预售期GD大图视频样式相较行业大图样式ctr提升30%
7、 开售期大图+AR样式相较预售期CTR提升10%。

分析

1、 创新性:通过AR智能交互玩法,加深用户对magic2 AI的玩法以及手机的功能升级。吸引用户预约购买。
2、 突破性:摆脱传统简单浅层的定向投放,通过百度Omni系统深度分析用户行为,建立多种维度词包进行定向投放,获得更精准的覆盖及转化。
3、 复制性:通过本次百度全路径覆盖投放的成功经验,使其他行业广泛利用百度Omni系统分析及AI结合产品特点的有趣互动推广。


华为荣耀Magic2新机上市AI互动营销案例

华为荣耀-金投赏报奖PPT-V1


制作信息

公司网络 群邑集团 | GroupM
集团公司 WPP集团 | WPP
代理公司 WAVEMAKER - GROUPM