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《这就是灌篮》超级创意中插
2019铜奖

《这就是灌篮》超级创意中插

RD-W-2019-11754

媒体组 / CB-1016 视频-创意中插


参赛公司 优酷
广告主/品牌主 饿了么、海飞丝、OPPO、焕醒源、朗仕LAB SERIES

作品信息

发布日期 2018年11月
投放周期 3个月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 阿里大文娱

作品描述

背景

《这就是灌篮》是一档青春篮球竞技原创节目,节目通过篮球聚焦青年潮流文化,集结全国来自不同年龄、职业、身份的一百多位热爱篮球的青少年,通过多轮激烈的篮球对战,最终角逐出MVP 。这条超级创意中插放在节目的最后一期总决赛,需要将五个广告品牌与篮球元素自然融合,并且达到品牌之间的平衡,各个产品利益点的有效输出。

目标

将横跨网络服务、日化美妆、电子产品、饮品这几大行业的五个品牌有机结合,有效地将各个品牌的价值进行输出,并且整支创意中插与篮球元素强相关,自然融入到节目内容当中,增加受众兴趣与购买欲望。

创意

根据多客户跨品牌这一特性,选择一镜到底的视觉呈现形式。运用道具的摆放与选手篮球技巧的灵活展示,结合品牌卖点,形成独特的视错觉效果。例如:“饿了么”本地生活平台,在道具拼接上呈现多种生活元素符号;“OPPO”主打暗光拍照,合理利用灯光变化;“LAB朗仕”三步护肤,配合选手三步上篮技巧与清新蓝色主调,等等。打造首支融合一镜到底与视错觉两大创意形式、五大品牌客户的超级创意中插。

结果

每位品牌客户的权益都得到充分均衡的展示,得到了品牌客户们的一致好评。在广告投放过程中,同样也得到了节目观众们的认可, 一定程度上为品牌带货,为节目增加关注度。

分析

打造第一支融合一镜到底和视错觉元素的超级创意中插。为优酷首档青春篮球竞技类原创节目《这就是灌篮》创造了新的综合广告展现形式。广告内容完全符合节目气质,更没有带来看节目时的不适感。通过品牌内容广告的植入,让观众潜移默化地接受并记住了各个品牌的最新传播理念。使品牌对优酷平台增强信心,为品牌实现有效带货。


这就是灌篮_超级中插_120秒_压缩


制作信息