《这就是灌篮》超级创意中插

作品信息

作品描述

背景

《这就是灌篮》是一档青春篮球竞技原创节目，节目通过篮球聚焦青年潮流文化，集结全国来自不同年龄、职业、身份的一百多位热爱篮球的青少年，通过多轮激烈的篮球对战，最终角逐出MVP 。这条超级创意中插放在节目的最后一期总决赛，需要将五个广告品牌与篮球元素自然融合，并且达到品牌之间的平衡，各个产品利益点的有效输出。

目标

将横跨网络服务、日化美妆、电子产品、饮品这几大行业的五个品牌有机结合，有效地将各个品牌的价值进行输出，并且整支创意中插与篮球元素强相关，自然融入到节目内容当中，增加受众兴趣与购买欲望。

创意

根据多客户跨品牌这一特性，选择一镜到底的视觉呈现形式。运用道具的摆放与选手篮球技巧的灵活展示，结合品牌卖点，形成独特的视错觉效果。例如：“饿了么”本地生活平台，在道具拼接上呈现多种生活元素符号；“OPPO”主打暗光拍照，合理利用灯光变化；“LAB朗仕”三步护肤，配合选手三步上篮技巧与清新蓝色主调，等等。打造首支融合一镜到底与视错觉两大创意形式、五大品牌客户的超级创意中插。

结果

每位品牌客户的权益都得到充分均衡的展示，得到了品牌客户们的一致好评。在广告投放过程中，同样也得到了节目观众们的认可， 一定程度上为品牌带货，为节目增加关注度。

分析

打造第一支融合一镜到底和视错觉元素的超级创意中插。为优酷首档青春篮球竞技类原创节目《这就是灌篮》创造了新的综合广告展现形式。广告内容完全符合节目气质，更没有带来看节目时的不适感。通过品牌内容广告的植入，让观众潜移默化地接受并记住了各个品牌的最新传播理念。使品牌对优酷平台增强信心，为品牌实现有效带货。