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碧桂园#百县千红新农人#社会化营销
2019银奖

碧桂园#百县千红新农人#社会化营销

RD-W-2019-12329

媒体组 / CB-4002 媒体整合


参赛公司 微博与碧桂园联合团队
广告主/品牌主 碧桂园

作品信息

发布日期 2018年11月
投放周期 2018.11.15-2019.1.23
预算/研发成本 1000-2000万
公益 Yes
行业类别 房地产
品牌 碧桂园

作品描述

背景

2018年11月,“新浪扶贫计划”全面启动。基于创新扶贫的共同理念,微博携手碧桂园及相关机构共同发起“百县千红新农人”计划,助力扶贫事业新模式!

目标

1.实现品牌与活动话题强捆绑,公益特性扩散传播
2.脱贫攻坚概念深化,引发用户对于碧桂园的品牌认同
3.明星热度关联,深度触达粉丝人群关注

创意

让社交扶贫新模式看得见,持续性、可复制化、有造血力的乡村振兴道路
看得见:新农人IP — 深耕微博IP,打造热点营销事件,平台声量最大化。
扶的住:流量经济 — 推动其在微博积累粉丝和提升影响力,助力推进消费扶贫。
走得快:持续关注 — 持续支持贫困县区域和“新农人”在微博上的成长

结果

1. 扶贫看得见:#百县千红新农人#话题累计阅读量5.1亿,海量用户见证了见证了活动。
2.扶贫者看得见:碧桂园品牌社交词云显示,“百县千红”、“脱贫”、“责任”等词与之形成强关联,品牌喜爱度大幅提升
3.扶贫效果看得见:9省14县培训,精准覆盖724余位新农人、协助培育农品品牌39个、102名建档立卡贫困户; 引发众多大V自发传播,核心媒体伴随深度报道。

分析

深耕扶贫21年的碧桂园,此次以社交之手为农村脱贫攻坚事业注入新鲜“血液”,也在这过程中,将自己的家国情怀和正能量的品牌认知根植进用户心中,沉淀优质口碑。


百县千红向前冲纪录片

碧桂园#百县千红新农人#社会化营销


制作信息