2019银奖

碧桂园#百县千红新农人#社会化营销

RD-W-2019-12329

媒体组 / CB-4002 媒体整合

参赛公司	微博与碧桂园联合团队
广告主/品牌主	碧桂园

作品信息

发布日期	2018年11月
投放周期	2018.11.15-2019.1.23
预算/研发成本	1000-2000万
公益	Yes
行业类别	房地产
品牌	碧桂园

作品描述

背景

2018年11月，“新浪扶贫计划”全面启动。基于创新扶贫的共同理念，微博携手碧桂园及相关机构共同发起“百县千红新农人”计划，助力扶贫事业新模式！

目标

1.实现品牌与活动话题强捆绑，公益特性扩散传播
2.脱贫攻坚概念深化，引发用户对于碧桂园的品牌认同
3.明星热度关联，深度触达粉丝人群关注

创意

让社交扶贫新模式看得见，持续性、可复制化、有造血力的乡村振兴道路
看得见：新农人IP — 深耕微博IP，打造热点营销事件，平台声量最大化。
扶的住：流量经济 — 推动其在微博积累粉丝和提升影响力，助力推进消费扶贫。
走得快：持续关注 — 持续支持贫困县区域和“新农人”在微博上的成长

结果

1. 扶贫看得见：#百县千红新农人#话题累计阅读量5.1亿，海量用户见证了见证了活动。
2.扶贫者看得见：碧桂园品牌社交词云显示，“百县千红”、“脱贫”、“责任”等词与之形成强关联，品牌喜爱度大幅提升
3.扶贫效果看得见：9省14县培训，精准覆盖724余位新农人、协助培育农品品牌39个、102名建档立卡贫困户；引发众多大V自发传播，核心媒体伴随深度报道。