伊利五四青年节【无热爱，不青春】

作品信息

作品描述

背景

恰逢五四暨共青团成立100周年，秉承着“国有盛事必有伊利”的战略高度，伊利首次试水五四营销对话年轻人，借两位代言人苏炳添&苏翊拍摄合体品牌视频，触达年轻人，完成品牌新主张“热爱”的首次亮相。

目标

结合苏炳添&苏翊鸣[无热爱，不青春]的品牌视频
思考引爆话题点，打造爆款事件；
引发社会讨论、目标受众共鸣，夯实年轻消费者关联度；

创意

打造一场“社交媒体最强音”的传播战役，以小时为单位紧凑精准发声，以人民日报+六大青年类官方头部媒体强势占位，以双苏首次合体为传播噱头，将伊利品牌态度主张[无热爱，不青春]深度透传。

结果

1.影响力top1，真实有效的渗透效果完胜
话题#苏炳添苏翊鸣合体#阅读量达16亿，视频播放量5991万，影响力远超其他品牌，讨论量246万，是其他品牌的几十倍

2.话题冲上自然热搜，成功引发社会性大讨论
围绕视频的热爱主题和苏翊鸣明星向内容，3日、4日引发了大量网友讨论，冲上4个热搜总榜+1个热议话题榜
#为热爱付出全部值得吗#最高话题总榜28名
#苏翊鸣一直是有些演技在身上的#最高话题总榜21名
#用热爱的方式度过青春#最高话题总榜25名
#苏翊鸣越旋转越清醒#最高话题总榜36名

3.CCTV5在5月3日一天两次主动报道

4.10家营销媒体将伊利五四青年节项目作为优秀案例主动盘点收录

分析

本次营销效果的成功，主要集中于两个方面：
1.资源使用合理，成功营造社交媒体最强音
头部党媒人民日报+头部青年/体育媒体联合发布，头部资源矩阵带来的辐射影响力远超其他品牌，引发20+团委和地方媒体主动转发，有效引导舆论风向
2.传播角度精准、以小时为单位打法紧凑
A、遵循“1990”IP发酵传播法则
针对每个圈层的传播，我们均选取一两个代表为原点，配合多个KOL扩散，形成以小时为单位的“1990”IP发酵传播；
B、黄金24小时矩阵式打透
核心资源集中在24小时中打透。2号先声夺⼈，用头部资源带动超高的讨论度3号-4号用最优势的资源迅速包围，让品牌内容以轰炸态势抢占五四当天大众的关注度。