2021提名奖
YSL圣罗兰美妆*腾讯NBA - 如何将口红卖给直男?
RD-W-2021-24587
媒体组 / CB-1014 受众规划
| 参赛公司 | 腾讯广告 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 欧莱雅集团 L'Oreal |
作品信息
| 发布日期 | 2020年8月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 100-200万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 化妆品及个人用品 |
| 品牌 | 圣罗兰 | ysl |
作品描述
背景
口红营销花样重重，从“男色经济”到直播带货，层出不穷的营销方式均是以女性为核心点输出，却忽视了“男友送礼”场景的蓝海。而如何【将口红卖给直男】将是吃“男友送礼”这块蛋糕的核心问题。时至七夕之际，通过深度洞察的YSL与高男性密度内容NBA合作，打造七夕男性营销经典案例
目标
七夕情人节期间完成新品的曝光及用户教育，并希望促进七夕礼盒的销售转化
