2018提名奖
红米NOTE4X初音未来定制机上市传播
RD-W-2018-06090
媒体组 / CB-4002 媒体整合
| 参赛公司 | 哔哩哔哩 | bilibili |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 小米 MI |
作品信息
| 发布日期 | 2017年6月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 电子电脑 |
| 品牌 | 小米 | MI |
作品描述
背景
2017年2月，小米全新产品“红米note4X“上市，系列产品中推出了与知名二次元IP初音未来合作的限量款手机及其礼盒包装。
哔哩哔哩（又称B站）是国内最大的年轻人的线上聚集地，也是一个集视频、游戏、直播、社区等服务的综合性内容平台，目前用户月活超过7180万，其中主要用户是被称为Z世代的年轻人，他们出生于1990-2009年之间，占全站用户的81.7%。
B站建站之初曾用域名mikufan，miku正是初音未来，是国内最大的初音未来粉丝聚集地，因此选定B站作为全网独家预售渠道，并展开营销传播活动。
目标
结合初音未来应援文化 增强品牌在年轻人圈层的好感度
最大化激发初音未来核心粉丝购买红米note4
以及触动非核心用户预约购机
