【书店共生·城市美学】 2018第二届亚洲书店论坛

作品信息

作品描述

背景

社会责任：从单纯的书籍贩卖，到承担起人们阅读、休闲、艺术等多方面的精神文化活动；从跟不上时代的单一销售模式，到多元文化业态的结合，书店的进化，对于一座城市的文化气息正起着愈发重要的作用。
品牌挑战：数据显示，2017年成都书店数量是3463家，在全国仅次于北京，其中既有如文轩BOOKS、方所、西西弗等知名品牌，也不乏独特魅力独立小书店，言几又面临的品牌声量挑战不言而喻。

目标

作为国内文化业态的探索者，言几又主办发起2018亚洲书店论坛，以“书店共生、城市美学”为主题，基于人们对城市生活美学追求的愿景，又力邀来自全亚洲的书店代表、作家学者、行业领袖、社会名流相聚天府之国成都，共同探讨书店与城市美学文化空间之间的相互关联与创新发展。
-通过主导参与社会公共事业探讨与发声，输出品牌价值理念；
-通过公关活动声量，实现品牌价值溢出与突围。

创意

设计理念：书籍从来都是充满想象力和趣味性。本次视觉设计以书本为元素，趣味的图形创意传达出亚洲书店论坛关于书店与城市，书籍与人的无穷想象力。并从主题中提取“书”与“共生”，书本元素在画面中高低错落的排布，在组成熊猫元素的同时，也以极简的手法表现了城市人群与建筑，零星点缀的竹子则是“共生”的体现。
文化背景：熊猫，国宝，四川独有的萌物，独特的文化内涵与独一无二的视觉符号，完成了本次视觉表达，一群憨厚可爱的熊猫代表主办地成都向世界问好。

从论坛主题中寻求灵感与元素，DP点拍照，使用原本象征城市高楼的8根柱子，被饰以树的造型和原木色，辅以绿植点缀，将原本冷峻坚硬的建筑形象融入自然，书本与文字穿插其中

结果

年度最远传播范围：纽约时代广场-纳斯达克大厦
-嘉宾咖位、嘉宾数量、获奖书店影响力、获奖出版社影响力、论坛深度、传播广度均超过竞争对手。
本次论坛与超过百家媒体及品牌合作伙伴联动，活动累积曝光量超千万。使用美国纳斯达克广告大牌、地贴车厢、商圈广告、微博、微信、今日头条等多种媒体形式覆盖美国、中国等国家及地区。通过此次论坛整体提升言几又在全亚洲书店行业的领导力及影响力。进一步提高言几又品牌声誉。

分析

在此次论坛活动当中，主视觉设计元素与成都本土特色及文化产业紧密结合，跳出传统对熊猫的设计方式，我们对其进行重新理解与诠释，使成都特色元素的输出更具国际化的设计水平。因此在整个活动当中起着弥足轻重的传播作用，我们相信好的作品自带传播力。