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【书店共生·城市美学】 2018第二届亚洲书店论坛
2019提名奖

【书店共生·城市美学】 2018第二届亚洲书店论坛

RC-W-2019-09586

代理组 / CA-5008 公关整合传播


参赛公司 橙意机构 | i-Orange (成都)
广告主/品牌主 言几又

作品信息

发布日期 2018年8月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 言几又

作品描述

背景

社会责任:从单纯的书籍贩卖,到承担起人们阅读、休闲、艺术等多方面的精神文化活动;从跟不上时代的单一销售模式,到多元文化业态的结合,书店的进化,对于一座城市的文化气息正起着愈发重要的作用。
品牌挑战:数据显示,2017年成都书店数量是3463家,在全国仅次于北京,其中既有如文轩BOOKS、方所、西西弗等知名品牌,也不乏独特魅力独立小书店,言几又面临的品牌声量挑战不言而喻。

目标

作为国内文化业态的探索者,言几又主办发起2018亚洲书店论坛,以“书店共生、城市美学”为主题,基于人们对城市生活美学追求的愿景,又力邀来自全亚洲的书店代表、作家学者、行业领袖、社会名流相聚天府之国成都,共同探讨书店与城市美学文化空间之间的相互关联与创新发展。
-通过主导参与社会公共事业探讨与发声,输出品牌价值理念;
-通过公关活动声量,实现品牌价值溢出与突围。

创意

设计理念:书籍从来都是充满想象力和趣味性。本次视觉设计以书本为元素,趣味的图形创意传达出亚洲书店论坛关于书店与城市,书籍与人的无穷想象力。并从主题中提取“书”与“共生”,书本元素在画面中高低错落的排布,在组成熊猫元素的同时,也以极简的手法表现了城市人群与建筑,零星点缀的竹子则是“共生”的体现。
文化背景:熊猫,国宝,四川独有的萌物,独特的文化内涵与独一无二的视觉符号,完成了本次视觉表达,一群憨厚可爱的熊猫代表主办地成都向世界问好。

从论坛主题中寻求灵感与元素,DP点拍照,使用原本象征城市高楼的8根柱子,被饰以树的造型和原木色,辅以绿植点缀,将原本冷峻坚硬的建筑形象融入自然,书本与文字穿插其中

结果

年度最远传播范围:纽约时代广场-纳斯达克大厦
-嘉宾咖位、嘉宾数量、获奖书店影响力、获奖出版社影响力、论坛深度、传播广度均超过竞争对手。
本次论坛与超过百家媒体及品牌合作伙伴联动,活动累积曝光量超千万。使用美国纳斯达克广告大牌、地贴车厢、商圈广告、微博、微信、今日头条等多种媒体形式覆盖美国、中国等国家及地区。通过此次论坛整体提升言几又在全亚洲书店行业的领导力及影响力。进一步提高言几又品牌声誉。

分析

在此次论坛活动当中,主视觉设计元素与成都本土特色及文化产业紧密结合,跳出传统对熊猫的设计方式,我们对其进行重新理解与诠释,使成都特色元素的输出更具国际化的设计水平。因此在整个活动当中起着弥足轻重的传播作用,我们相信好的作品自带传播力。


主视觉设计-【横版】

设计理念:书籍从来都是充满想象力和趣味性。本次视觉设计以书本为元素,趣味的图形创意传达出亚洲书店论坛关于书店与城市,书籍与人的无穷想象力。并从主题中提取“书”与“共生”,书本元素在画面中高低错落的排布,在组成熊猫元素的同时,也以极简的手法表现了城市人群与建筑,零星点缀的竹子则是“共生”的体现。
文化背景:熊猫,国宝,四川独有的萌物,独特的文化内涵与独一无二的视觉符号,完成了本次视觉表达,一群憨厚可爱的熊猫代表主办地成都向世界问好。

主视觉设计-【竖版】

设计理念:书籍从来都是充满想象力和趣味性。本次视觉设计以书本为元素,趣味的图形创意传达出亚洲书店论坛关于书店与城市,书籍与人的无穷想象力。并从主题中提取“书”与“共生”,书本元素在画面中高低错落的排布,在组成熊猫元素的同时,也以极简的手法表现了城市人群与建筑,零星点缀的竹子则是“共生”的体现。
文化背景:熊猫,国宝,四川独有的萌物,独特的文化内涵与独一无二的视觉符号,完成了本次视觉表达,一群憨厚可爱的熊猫代表主办地成都向世界问好。

现场布置

从论坛主题中寻求灵感与元素,DP点拍照,使用原本象征城市高楼的8根柱子,被饰以树的造型和原木色,辅以绿植点缀,将原本冷峻坚硬的建筑形象融入自然,书本与文字穿插其中,共同组成了一座富于文化与美学的微缩城市。

论坛现场舞台及空间使用大量留白设计,使空间灵动且富有想象力,三面屏幕前后错落,造型取自堆叠放置的书本。名家书架墙,将书本元素进行了多维度的呈现。嘉宾身份牌一改常规形式,将绿植融入其中,从细节处体现“共生“。奖杯设计以四面台为创意概念将论坛主题体现,运用木质底座,体现书店文化,手工打造使获奖嘉宾感受品牌用心。
跨3个活动场地,衔接2条活动线,6个环节版块: 嘉宾接送、现场搭建、物料设计制作、现场流程把控。

主视觉延展

根据主画面延展嘉宾手册、论坛手册、LED背景画面、手袋、文件袋等。

活动规模

年度最强嘉宾阵容:32位文化产业界大咖,400+论坛参与者;8位书店创始人、8位出版社合伙人、10位作家、6位跨界设计师;涵盖国内、台湾、日本作家、文创产业大咖、设计师。
中国作家协会副主席、书记处书记李敬泽,四川省作家协会主席、“茅盾文学奖”得主阿来,中国当代著名学者、作家、哲学研究者周国平,著名儿童文学作家杨红樱、著名财经作家吴晓波、《新周刊》副主编、“人民文学奖”得主蒋方舟、言几又集团董事长但捷、建投书局总经理陈艳涛、万邦书店创始人魏红建、精典书店创始人杨一、1200bookshop创始人刘二囍,Open House书店董事、总经理王宣,北京蒲蒲兰文化发展有限公司总经理石川郁子等书店掌门人出席本次活动等大咖共聚成都,探讨书店与城市共融共生之美。在晚宴颁奖环节颁出多项奖项囊括最具特色书店、最佳作者、最佳设计、最佳出版社等奖项。

公关传播效果

-嘉宾咖位、嘉宾数量、获奖书店影响力、获奖出版社影响力、论坛深度、传播广度均超过竞争对手

本次论坛与超过百家媒体及品牌合作伙伴联动,活动累积曝光量超千万。使用美国纳斯达克广告大牌、地贴车厢、商圈广告、微博、微信、今日头条等多种媒体形式覆盖美国、中国等国家及地区。通过此次论坛整体提升言几又在全亚洲书店行业的领导力及影响力。进一步提高言几又品牌声誉。

【书店共生·城市美学】2018第二届亚洲书店论坛20190403


制作信息

代理公司 橙意机构 | i-Orange (成都)