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呼吸之痛——腾讯公益
2019提名奖

呼吸之痛——腾讯公益

RC-W-2019-10732

代理组 / CA-2010 H5创意


参赛公司 英扬传奇&喜邑互动 | inyoung group (广州)
广告主/品牌主 腾讯 Tencent

作品信息

发布日期 2018年9月
预算/研发成本 5-10万
公益 Yes
行业类别 软件及网络服务
品牌 腾讯公益 | Tencent Charitable Foundation

作品描述

背景

很少人知道, 尘肺病已成为中国头号职业病!
更少人知道,中国约600万尘肺病患者中,90%是农民工!
“这是一群正跪着等死的人“!
TA们日常呼吸极其痛苦,每一次呼吸都是出气多,吸气少,
很容易窒息。只有依靠吸氧机,TA们才能维持正常呼吸。
但是,由于丧失了劳动能力,TA们中很少人能买得起吸氧机。

目标

让更多人知道尘肺病农民工这一痛苦的群体,并筹集善款帮助TA们

创意

一般人无法体会尘肺病患者那超乎想象的呼吸折磨,如不亲身所见所感,很难产生触动;
而出于人情味浓厚的“老乡”情结,中国人也往往会帮助与自己有地域渊源的患病同乡。
所以,我们创作了一个能亲身体会尘肺病患者呼吸痛苦的互动H5,让公众在简单互动中受到触动,从而触发行动帮助尘肺病老乡。

结果

H5上线后,引起各界公益人发声支持,媒体人也点赞跟进,卷入了不同圈层用户转发。
H5上线当天,曝光量超过3000万,H5点击互动量超过51万,善款捐助超过10万元。
据微信官方数据显示,呼吸之痛H5成为Q4用户最喜爱的朋友圈广告TOP10
(以上数据由腾讯官方提供)

分析

真实可感的呈现,简单有效的互动,老乡的情结链接让用户更有参与性,举手之间真正帮助到自己的患病老乡。


呼吸之痛——腾讯公益

呼吸之痛


制作信息

代理公司 英扬传奇&喜邑互动 | inyoung group (广州)