呼吸之痛——腾讯公益

作品信息

作品描述

背景

很少人知道， 尘肺病已成为中国头号职业病！
更少人知道，中国约600万尘肺病患者中，90%是农民工！
“这是一群正跪着等死的人“！
TA们日常呼吸极其痛苦，每一次呼吸都是出气多，吸气少，
很容易窒息。只有依靠吸氧机，TA们才能维持正常呼吸。
但是，由于丧失了劳动能力，TA们中很少人能买得起吸氧机。

目标

让更多人知道尘肺病农民工这一痛苦的群体，并筹集善款帮助TA们

创意

一般人无法体会尘肺病患者那超乎想象的呼吸折磨，如不亲身所见所感，很难产生触动；
而出于人情味浓厚的“老乡”情结，中国人也往往会帮助与自己有地域渊源的患病同乡。
所以，我们创作了一个能亲身体会尘肺病患者呼吸痛苦的互动H5，让公众在简单互动中受到触动，从而触发行动帮助尘肺病老乡。

结果

H5上线后，引起各界公益人发声支持，媒体人也点赞跟进，卷入了不同圈层用户转发。
H5上线当天，曝光量超过3000万，H5点击互动量超过51万，善款捐助超过10万元。
据微信官方数据显示，呼吸之痛H5成为Q4用户最喜爱的朋友圈广告TOP10
（以上数据由腾讯官方提供）

分析

真实可感的呈现，简单有效的互动，老乡的情结链接让用户更有参与性，举手之间真正帮助到自己的患病老乡。