
2019铜奖
王老吉2019年抖音竖屏内容共创大赛整合营销
ROI-B-2019-10521
品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)
参赛公司 | 广州王老吉大健康产业有限公司/WLJ (广州) |
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广告主/品牌主 | 王老吉 |
作品信息
发布日期 | 2018年12月 |
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预算/研发成本 | 1000-2000万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 非酒精饮料 |
品牌 | 王老吉 | Wanglaoji |
作品描述
背景
2018 年 12 月 10 日,走过190周年的王老吉,在“下一个190年”战略目标指导下,围绕“让世界更吉祥”的品牌使命,续发力深耕品牌年轻化战略。时尚科技文化是实现王老吉品牌年轻化的核心要素,而抖音天然具备。基于抖音最核心的红人达人资源,携手抖音发起了王老吉抖音竖屏共创大赛。
目标
1、王老吉紧抓竖屏趋势为品牌年轻化战略提速;2、联合MCN专业机构打造优质原创内容矩阵;3、撬动抖音平台及头部力量为“吉文化”注入新的生命力
创意
在最大的吉场景CNY营销中,落地品牌吉文化,塑造王老吉“吉文化”的品牌内涵,抓住竖屏趋势,突破常规营销,携最火爆的抖音面向MCN、创意机构等PGC及全民共创吉文化,开创营销新天地。
结果
王老吉携手抖音历时两个月,实现了一次生态级、战略层面的合作,充分调动了抖音上近百家实力MCN机构,超百名重磅头部达人创作破60亿的作品曝光。活动影响了全国过亿网民,激发了全民生产、全民消费、全民创作吉文化,将吉文化传输到中国大江南北,助力了王老吉取得市场亿级传播声量,最终成为了2018年短视频移动营销颇具影响力的案例。
分析
此次春节营销取得了以下几个亮点:1、开创内容营销新玩法 引领竖屏内容共创;2、创新“竖屏共创大赛+超级挑战赛”组合营销模式;3、全方位赋能品牌口碑 海量曝光品牌信息;4、巧借明星声量共振 活用粉丝经济;5、玩转抖音达人生态,引爆全民内容众创浪潮;6、抖音重磅资源倾力打造,实现超现象级战略合作;7、品牌吉文化全面渗透,引爆全民关于吉的共鸣;8、小成本撬动抖音头部力量