2019铜奖

王老吉2019年抖音竖屏内容共创大赛整合营销

ROI-B-2019-10521

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类（单项）

参赛公司	广州王老吉大健康产业有限公司/WLJ (广州)
广告主/品牌主	王老吉

作品信息

发布日期	2018年12月
预算/研发成本	1000-2000万
公益	No
行业类别	非酒精饮料
品牌	王老吉 \| Wanglaoji

作品描述

背景

2018 年 12 月 10 日，走过190周年的王老吉，在“下一个190年”战略目标指导下，围绕“让世界更吉祥”的品牌使命，续发力深耕品牌年轻化战略。时尚科技文化是实现王老吉品牌年轻化的核心要素，而抖音天然具备。基于抖音最核心的红人达人资源，携手抖音发起了王老吉抖音竖屏共创大赛。

目标

1、王老吉紧抓竖屏趋势为品牌年轻化战略提速；2、联合MCN专业机构打造优质原创内容矩阵；3、撬动抖音平台及头部力量为“吉文化”注入新的生命力

创意

在最大的吉场景CNY营销中，落地品牌吉文化，塑造王老吉“吉文化”的品牌内涵，抓住竖屏趋势，突破常规营销，携最火爆的抖音面向MCN、创意机构等PGC及全民共创吉文化，开创营销新天地。

结果

王老吉携手抖音历时两个月，实现了一次生态级、战略层面的合作，充分调动了抖音上近百家实力MCN机构，超百名重磅头部达人创作破60亿的作品曝光。活动影响了全国过亿网民，激发了全民生产、全民消费、全民创作吉文化，将吉文化传输到中国大江南北，助力了王老吉取得市场亿级传播声量，最终成为了2018年短视频移动营销颇具影响力的案例。

分析

此次春节营销取得了以下几个亮点：1、开创内容营销新玩法引领竖屏内容共创；2、创新“竖屏共创大赛+超级挑战赛”组合营销模式；3、全方位赋能品牌口碑海量曝光品牌信息；4、巧借明星声量共振活用粉丝经济；5、玩转抖音达人生态，引爆全民内容众创浪潮；6、抖音重磅资源倾力打造，实现超现象级战略合作；7、品牌吉文化全面渗透，引爆全民关于吉的共鸣；8、小成本撬动抖音头部力量

王老吉春节短视频内容营销项目结案视频

王老吉与抖音历时两个月，实现了一次生态级、战略层面的合作，充分调动了抖音上近百家实力MCN机构，超百名重磅头部达人创作破50亿的作品曝光，影响了过亿网民，通过抖音平台过亿价值资源，激发了全民生产、全民消费、全民创作吉文化，将吉文化传输到中国大江南北，助力了王老吉取得市场最大传播声量，最终成为了2018年短视频移动营销最具影响力的案例。

斯外戈《吉运当头》MV

斯外戈为大赛创作《吉运当头》主题曲，魔性洗脑，推高挑战赛参与量，1月10日至1月17日挑战赛期间内，使用音乐播放量超2.4亿，音乐使用投稿数11506个。1、歌词植入品牌信息，有效曝光；2、斯外戈原创歌曲，有效带动粉丝参与；3、动感节奏，魔性洗脑，刺激用户使用，提升品牌好感。

王老吉抖音竖屏共创大赛超吉铜奖获奖作品-王蓝莓（papitube）

大赛中涌现出的优质作品牵动亿万用户的心，引爆全社会关注，升华全民对王老吉吉文化的共鸣。

王老吉抖音竖屏共创大赛超吉金奖获奖作品-我有个朋友（北京造梦岛文化传媒有限公司）

大赛中涌现出的优质作品牵动亿万用户的心，引爆全社会关注，升华全民对王老吉吉文化的共鸣，这是抖音中第一个被看完且将亿万用户看哭了的广告作品。

王老吉春节TVC

有人说，我们对美好生活有多少种期待和憧憬，“吉”就有多少种含义，因为，吉是所有美好的开始。基于此，王老吉携手抖音发起了“竖屏共创大赛”，推动多元原创诠释品牌吉文化，引领竖屏共创热潮。