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王老吉2019年抖音竖屏内容共创大赛整合营销
2019铜奖

王老吉2019年抖音竖屏内容共创大赛整合营销

ROI-B-2019-10521

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 广州王老吉大健康产业有限公司/WLJ (广州)
广告主/品牌主 王老吉

作品信息

发布日期 2018年12月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 王老吉 | Wanglaoji

作品描述

背景

2018 年 12 月 10 日,走过190周年的王老吉,在“下一个190年”战略目标指导下,围绕“让世界更吉祥”的品牌使命,续发力深耕品牌年轻化战略。时尚科技文化是实现王老吉品牌年轻化的核心要素,而抖音天然具备。基于抖音最核心的红人达人资源,携手抖音发起了王老吉抖音竖屏共创大赛。

目标

1、王老吉紧抓竖屏趋势为品牌年轻化战略提速;2、联合MCN专业机构打造优质原创内容矩阵;3、撬动抖音平台及头部力量为“吉文化”注入新的生命力

创意

在最大的吉场景CNY营销中,落地品牌吉文化,塑造王老吉“吉文化”的品牌内涵,抓住竖屏趋势,突破常规营销,携最火爆的抖音面向MCN、创意机构等PGC及全民共创吉文化,开创营销新天地。

结果

王老吉携手抖音历时两个月,实现了一次生态级、战略层面的合作,充分调动了抖音上近百家实力MCN机构,超百名重磅头部达人创作破60亿的作品曝光。活动影响了全国过亿网民,激发了全民生产、全民消费、全民创作吉文化,将吉文化传输到中国大江南北,助力了王老吉取得市场亿级传播声量,最终成为了2018年短视频移动营销颇具影响力的案例。

分析

此次春节营销取得了以下几个亮点:1、开创内容营销新玩法 引领竖屏内容共创;2、创新“竖屏共创大赛+超级挑战赛”组合营销模式;3、全方位赋能品牌口碑 海量曝光品牌信息;4、巧借明星声量共振 活用粉丝经济;5、玩转抖音达人生态,引爆全民内容众创浪潮;6、抖音重磅资源倾力打造,实现超现象级战略合作;7、品牌吉文化全面渗透,引爆全民关于吉的共鸣;8、小成本撬动抖音头部力量


王老吉春节短视频内容营销项目结案视频

王老吉与抖音历时两个月,实现了一次生态级、战略层面的合作,充分调动了抖音上近百家实力MCN机构,超百名重磅头部达人创作破50亿的作品曝光,影响了过亿网民,通过抖音平台过亿价值资源,激发了全民生产、全民消费、全民创作吉文化,将吉文化传输到中国大江南北,助力了王老吉取得市场最大传播声量,最终成为了2018年短视频移动营销最具影响力的案例。

斯外戈《吉运当头》MV

斯外戈为大赛创作《吉运当头》主题曲,魔性洗脑,推高挑战赛参与量,1月10日至1月17日挑战赛期间内,使用音乐播放量超2.4亿,音乐使用投稿数11506个。1、歌词植入品牌信息,有效曝光;2、斯外戈原创歌曲,有效带动粉丝参与;3、动感节奏,魔性洗脑,刺激用户使用,提升品牌好感。

王老吉抖音竖屏共创大赛超吉铜奖获奖作品-王蓝莓(papitube)

大赛中涌现出的优质作品牵动亿万用户的心,引爆全社会关注,升华全民对王老吉吉文化的共鸣。

王老吉抖音竖屏共创大赛超吉金奖获奖作品-我有个朋友(北京造梦岛文化传媒有限公司)

大赛中涌现出的优质作品牵动亿万用户的心,引爆全社会关注,升华全民对王老吉吉文化的共鸣,这是抖音中第一个被看完且将亿万用户看哭了的广告作品。

王老吉春节TVC

有人说,我们对美好生活有多少种期待和憧憬,“吉”就有多少种含义,因为,吉是所有美好的开始。基于此,王老吉携手抖音发起了“竖屏共创大赛”,推动多元原创诠释品牌吉文化,引领竖屏共创热潮。

王老吉2019年抖音竖屏内容共创大赛整合营销

王老吉在与新时代的碰撞中也尝试用年轻人喜闻乐见的方式深耕品牌年轻化战略,创新“竖屏共创大赛+超级挑战赛”组合营销模式,用交流和强互动手段缩短与用户群体直接的距离。共创大赛以”吉是所有美好的开始“为创意命题,传达品牌吉文化,共征集了2914件参赛作品,总播放量超3亿。以“开启美好吉祥年”为主题发起了超级挑战赛,预埋优质达人圈层扩散,花式引导用户参与,总曝光超61.4亿,远超抖音商业化挑战赛平均水平,获目前为止抖音商业化挑战第一名。


制作信息