新英菲尼迪QX50-菲同寻常的贺礼

作品信息

作品描述

背景

在快节奏的媒体环境中，千篇一律的信息架构和路跑镜头，令汽车广告片形成了定式思维的死胡同，逐渐失去了本应拥有的存在感。

目标

如何利用全新签约的品牌代言人张若昀和新改款上市的产品QX50，释放“惊于颜值，敬于才华”的产品主张，找到突破定式思维汽车广告创意的可能？

创意

菲同寻常的贺礼。
在当下颜值即正义的时代，好看的皮囊也必须匹配有趣的灵魂才能激发无限的吸引力，豪华汽车的消费者更是在意车格即人格的与众不同。不趋从于老旧的眼光，在独到的选择中，流露出与众不同的实力与魅力，这就是英菲尼迪要寻找的一群人。
颜值与演技兼备的张若昀，正如颜值与性能俱佳的新英菲尼迪QX50，两者互衬，相得益彰。让一部现代豪华座驾出现在古代，通过故事氛围的代入感，引领观众沉浸其中，与主人公张若昀一同以未知的视角、纯粹的眼光，去认识这样一件“菲同寻常”的神物。

结果

CTR均高于行业平均值，新浪微博表现突出，#张若昀菲凡心选#上线一周共26，898万曝光；
传播与去年同期相比，线索分渠道占比增加7%，客流分渠道占比增加4%。