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博朗细节之美
2019银奖

博朗细节之美

RC-W-2019-11753

代理组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 盛世长城/Saatchi & Saatchi (广州)
广告主/品牌主 宝洁博朗 / P&G Braun

作品信息

发布日期 2019年5月
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 博朗 | Braun

作品描述

背景

博朗于1921年在德国法兰克福创立,数十年来以精致的设计缔造出一个又一个经典,成为工业设计的典范。作为全球小家电巨头,博朗一直秉承简而精(Less but better)设计理念,荣获60多项红点设计大奖。其中电动剃须刀系列产品更是长达六十年来常居欧洲“最受男士欢迎剃须刀”的宝座,并于2014年登陆中国。

由于进入中国市场时间较短,消费者对品牌的认知度低,市场市场渗透率低。电动剃须刀行业竞争激烈,产品间同质化趋势显著。主要竞品因为进入中国市场较早攫取了大量的市场份额。

目标

将“博朗代表了好的产品设计”这一在全球市场被广泛认同的观点植根于中国消费者心智中,并累积品牌资产与好感度。

创意

博朗电动剃须刀产品上集合了大量的技术卖点与性能参数,我们没有直接而泛泛地去沟通这些复杂难懂的产品信息,而是聚焦在刀头刀网,通过“水哥”王昱珩把博朗刀网上复杂的沃罗诺伊多边形结构设计转变成一个关于蜻蜓翅膀的进化故事,通过层层推进的情节和易于理解的语言,观众更直观地去感受什么是好的设计,以及理解博朗的品牌理念——精致美学(less but better)。

结果

2019年5月30日播出后,引起了大批水哥粉丝的关注与反响,仅在博朗官微就收获高达2000多万的浏览量。

较以往铺天盖地的曝光不同,此次与实力派“鬼才之眼”王昱珩合作,精准触达与品牌调性接近的目标群体,视频发布后水哥与官微点赞互动达10万多个。

视频创意内容收获水哥铁粉好感,成功建立品牌有内涵、工艺精细与极具设计感的品牌形象。

分析

借助王昱珩对细节有极强洞察力的学霸人设,以他的第一视角带受众发现博朗产品背后不为人知的故事——蜻蜓仿生学设计概念,揭示每个看似简约的部件背后复杂而精细的设计环节,通过层层推进的情节和易于理解的消费者语言,向受众展示品牌极具内涵、设计感与精细品质共存的品牌形象。精准捕获同是重视内涵的水哥粉丝群,对品牌产生认同和好感,进而达到增加销量的目的。


博朗细节之美

博朗细节之美

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制作信息

公司网络 阳狮 | Publicis
集团公司 阳狮集团 | Publicis Groupe
代理公司 盛世长城 | Saatchi & Saatchi (广州)