养乐多×快看漫画#养乐多茶话会#

作品信息

作品描述

背景

养乐多是一款风靡全球的活性乳酸菌饮品，口味酸甜深受年轻人喜爱。
2019年养乐多选择聚集大批Z世代的快看漫画进行首次商业合作，诞生了许多或感人或有趣的小故事。养乐多合作内容持续被年轻用户观看、讨论和喜爱，为养乐多沟通年轻人群铸造了兴趣的桥梁。
2020年，养乐多与快看漫画的合作继续升级，期望通过年轻人喜爱的互动方式，吸引更多年轻用户关注和参与，持续塑造养乐多好喝、快乐、健康的品牌形象。

目标

1、塑造养乐多好喝、快乐、健康的品牌形象。
2、品牌与年轻人群深度互动，沉淀优质品牌UGC。

创意

传播主题：养乐多茶话会
基于养乐多快乐温暖调性，养乐多与快看漫画联合创办二次元“养乐多茶话会”，号召热门国漫爱豆和年轻二次元粉丝一起参与，分享自己与养乐多的温暖小故事。
传播策略：4大维度整合出击，助力养乐多圈粉年轻人群
-IP内容合作：养乐多创意漫画，情感角度引发粉丝共鸣
-社区话题互动：号召粉丝分享故事，激发粉丝创作热情
-IP定制硬广：全平台大曝光，强势吸睛圈粉年轻人
-IP定制周边：IP授权周边贴纸，调动粉丝参与热情

结果

#养乐多茶话会#粉丝互动热情高涨，助力养乐多品牌实现口碑流量双丰收
1、内容效果：阅读量合计1240万+，评论量7000+，点赞量共38万+，用户对养乐多接受度超高，积极分享自己与养乐多的故事。
2、互动效果：共获1415万浏览，4844参与，绘画，视频，短文，手作…形式丰富多样，吸引众多老粉参与，新粉入坑。
3、曝光效果：持续2周带来1.5亿大曝光，多优质硬广点位覆盖全站年轻用户，点击转化最高达350%，IP定制开屏平均CTR高达11.8%。
（*数据来源：快看漫画）

分析

1、用户积极分享故事，养乐多与粉丝深度情感共鸣。
漫画内容合作和社区话题活动两大形式有效激发用户的创作欲和分享欲，
图文、视频、绘画、手作、小说、拍摄等各种形式百花齐放，话题热度持续飙高！
2、深度对话年轻TA，成功塑造好喝/健康/快乐的品牌形象。
借助二次元大平台头部流量级IP加持，养乐多引发粉丝热议，
IP粉丝对品牌认可度提升，有效将IP粉丝转化为品牌粉丝，
继续强化养乐多在年轻人心中的印象，塑造养乐多好喝+快乐+健康的品牌形象。