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bilibili晚会 二零一九最美的夜
2020银奖

bilibili晚会 二零一九最美的夜

ROI-B-2020-19174

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 哔哩哔哩 (上海)
广告主/品牌主 哔哩哔哩/bilibili

作品信息

发布日期 2019年12月
投放周期 2019年12月31日
预算/研发成本 5000万-1亿
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 哔哩哔哩 | bilibili
在线链接 二零一九最美的夜

作品描述

背景

2019年12月31日,不管是00后、90后还是80后,不同代际都在这个节点进入新的人生,这是一个对用户来说非常重要的日子。做一台“属于年轻人的晚会”,来标注纪念这个特殊的时间节点。

目标

呈现一场专属于网生一代年轻人的
IP音乐视听“声”宴
让不同文化圈层、不同年龄段的人群“共情”

创意

我们要打造一场融合影视、动漫、游戏热点IP的共鸣感晚会,承载网络青年流行文化的高品质晚会,表达年轻人民族自信的正能量晚会。希望用户因内容而来,向艺人而聚,载共鸣而归。
创意执行:
1.邀请用户喜欢的人。不仅有UP主,还有新生代歌手、年代感明星、虚拟偶像、交响乐演奏家、国乐演奏家、央视主持人等,集齐用户的心头好。
2.以用户喜欢的形式。交响乐会形式统领全场,玩转舞台科技。AR全息投影、各式烟火设备、自动升降机等嗨翻感官。
3.做用户喜欢的内容。基于B站用户喜好精选内容。不仅有年度流行歌曲,更有中外各种经典影视剧、音乐、游戏、动漫等内容,唤起用户最美好的记忆。

结果

成为互联网视频行业首台跨年晚会,2020年第一个全民热议的现象级热点。
直播人气峰值8503万,点播播放量1亿,点播弹幕数310万
好评刷屏:B站评分9.9,豆瓣评分9.1,知乎评分9.3
人气爆表:微博热搜12个,话题阅读量25亿+,15篇10万+公众号文章,2000万+公众号阅读量
党媒点赞:人民日报、共青团中央、中央人民广播电台等数十家主流媒体报道点赞,被誉为“最懂年轻人的跨年晚会”

分析

基于用户大数据,根据用户兴趣精选节目
优先选择历久弥新的IP,兼顾不同年龄的用户
与B站的氛围相合,与多元包容、开放创新的价值观相容


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制作信息