vivoX Fold2 X Flip折叠上市TVC-《一样好又好不一样》

作品信息

作品描述

背景

2023年4月vivo计划在一次营销中将X Fold2和vivo X Flip两款折叠手机新品同时发布，营销需树立两款产品高端化形象，达成进一步夯实vivo品牌高端化的任务，最大的问题是如何在一次营销，预算、时间等刚性限制下，让两款皆然不同而又各有千秋的产品都能鲜明出圈。

目标

明确传递两款折叠同为旗舰，却⼜各有不同鲜明魅⼒的信息，突出「vivo X Fold2」全能也轻薄，「vivo X Flip」有颜有实力的功能点，用两种形态折叠 ，在两个价位段从不同切面获取高端人群

创意

产品如人，他们就像一个男人和一个女人，他们同样优秀又各有不同魅力；这样的两个人如果相遇，会发生什么故事呢？
通过两个与大小折叠相匹配的人相遇的故事，侧面展现大折叠「vivo X Fold2」大屏全能的商务属性，也通过女主的时尚人设展现「vivo X Flip」有颜有实力的特点，

结果

在上市之际，鲜明的表现了两款折叠产品的各自魅力，让两款产品的“折叠旗舰”产品理念记忆深刻，整体高级的表现质感，达成vivo品牌高端化形象的夯实任务。

分析

首先本次案例担负着vivo产品和品牌突破高端的任务，所以在创意的质感与品味上有着更高的要求，并不仅仅是抓人眼球就可以。其次两款产品，无论针对的人群还是产品调性都皆然不同，创意创造了一个精巧的有回味的爱情故事，让两者的特点都鲜明有趣的呈现；在这个命运般的故事中，大小折叠“一样好，又好不一样”的特点留在了观众心中。