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以肉换肉
2021银奖

以肉换肉

RC-W-2021-22355

代理公司组 / CA-2013 数字创意整合


参赛公司 上海意类广告有限公司 | Goodzilla (上海)
广告主/品牌主 Keep

作品信息

发布日期 2021年2月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 Keep
在线链接 赘肉年货-以肉换肉

作品描述

背景

一般过年都是健身品牌的冰点,因为大家抱着“累了一年放自己一马”的心态。

目标

Keep希望在春节档期,也能唤起大家的健身热情

创意

首先我们拍摄了三支短视频投放于抖音/微博/微信视频号等,分别通过社区通知、肉铺买肉和做年夜饭等场景植入“换肉”信息。此外还设计了一批“限定肉”寄给自带流量的减肥健身人士,每一块肉都依据所减部位敲章定制。让明星或kol自产内容以晒照/健身&做饭vlog等形式发布于小红书/b站/微博等平台。
我们确定了“赘肉年货”的主题概念和“以肉换肉”的活动机制,消费者用keep锻炼减赘肉,如肚腩肉、拜拜肉、腰腹赘肉、大腿肉等,在keep商城凭消耗的卡路里换取猪肉/牛肉/鸡肉,练多少换多少。

结果

全网曝光1.8亿,Keep内部活动参与用户达192w,Keep站内用户“换肉”热情高涨,每天一开抢肉就被快速领光,供不应求。

分析

本案作为Keep春节期间campaign,核心诉求是希望大家春节也能健身减脂。
信息本身并无新鲜,但本案创新设计了“身上的肥肉”的生鲜肉商品,创造了“以肉换肉”的活动,在social上成功引起话题。
把赘肉包装成真肥肉,让人练了就能换取,是任何一个减肥减脂项目从未做过的尝试。


以肉换肉报奖

以肉换肉

2021金投赏案例PPT-以肉换肉


制作信息

代理公司 上海意类广告有限公司 | Goodzilla (上海)