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京东家电 # 好年好物,用新说爱 #
2019铜奖

京东家电 # 好年好物,用新说爱 #

RC-W-2019-09629

代理组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 微播易 | Weiboyi
广告主/品牌主 京东 JD

作品信息

发布日期 2019年1月
投放周期 2019年1月9—16日
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 京东 | JD
在线链接 情感故事征集发起文章情感故事征集收官文章原创情感视频活动微博话题页

作品描述

背景

春节是中国最大的传统节日之一,也是千家万户辞旧迎新的日子,这期间很多家庭都会考虑更换更好的家电产品。
2019年春节前期,京东“家电年货节”活动上线,为了抓住目标家庭消费人群在这期间换新的消费契机,京东家电联合美的、海信等6大知名家电品牌开展本轮“好物好年”品牌传播活动。

目标

聚焦18-45岁,有一定互联网消费能力、喜欢在电商平台购物的目标人群,诸如上班族等人群注意力。
将京东联合六大品牌的“好物好年”品牌活动信息,精准传递给目标人群,提升京东和六大家电品牌价值和影响力。
传递出买家电上京东的核心理念。并为京东家电年货节活动间接导入优质流量。

结果

本次项目执行期间,活动原创图文+短视频总曝光量3866万+,总互动量223万+。覆盖超过1000万真实目标用户。
微信总曝光量600万+,十点读书4篇活动文章总UV均超过400万,文章内嵌语音播放量27万+,留言4000+。
微博互动话题#好年好物,用新说爱#总阅读量1000万+。
原创情感短视频总播放量超过1500万+。
期间,京东商城站内流量激增,京东品牌关键词在百度和微信搜索指数同比环比均大幅提高。


《好物好年,用新说爱》

联合6大品牌打造的温情短视频《好年好物,用新说爱》,通过包括微信、微博、秒拍、B站等双微+短视频渠道快速分发,引爆全网对活动的关注。

真爱你的人,会这样对你

年少时,总想着逃离父母,不懂妈妈的叮咛是爱的语言,不明白爸爸的教诲是成长的基石;
青年时,终于能够体谅父母的拳拳之心了,却又因身在千里之外,无法陪他们走过余生每个平常的日子;
中年时,父母垂垂老矣,却仍在为我们和我们的孩子操劳着,而身为子女的我们呢,也懂得了如何去爱他们,可奈何树欲静而风不止……
回首一生,我们和父母之间总是有太远的距离。
很多时候,他们的手已经忙不过来了,但是他们的心却一直在我们身上。

康宝海报

松下冰箱

西门子洗衣机

故事征集发起文章阅读量169万+

社群发起活动截图截图

故事征集收官文章阅读量102万+

微博话题阅读量1000万+

京东家电#好年好物,用新说爱#


制作信息

代理公司 微播易 | Weiboyi