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艾惟诺 X 天猫欢聚日#爱,润儿不腻#
2019提名奖

艾惟诺 X 天猫欢聚日#爱,润儿不腻#

RC-W-2019-09613

代理组 / CA-4002 店铺设计


参赛公司 广州市原象广告有限公司 | i2mago (广州)
广告主/品牌主 艾惟诺 Aveeno

作品信息

发布日期 2018年9月
投放周期 3天
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 艾惟诺 | Aveeno

作品描述

背景

天然肌肤护理先锋品牌——Aveeno艾惟诺始创于1945年,属于强生公司旗下,是北美销量第一的专业护肤品牌,于2016年正式进入中国市场。燕麦,是艾惟诺最引以为傲的核心营养成分,有强大滋养修护能力的它,源自全球公认的非基因改造“黄金燕麦带”,能够悉心为娇嫩婴儿肌带来恰到好处的滋润,极易吸收而又不增加肌肤负担,是艾惟诺“润而不腻”的秘密武器。

目标

“润儿不腻”并不具象,该如何用传播和创意呈现在消费者面前,让消费者更直观的感受到呢?为Aveeno艾惟诺天猫欢聚日传播造势。

创意

2018年9月,我们在上海环球港设计打造了75x18m大型钢木结构艺术互动体验装置《麦穗》。我们将一颗燕麦放大,设计空间结构,成为城市空间下令人瞩目的艺术新地标,观展者流连于先进科技带来的五感时光沉浸式体验空间。每一道体验,都将以最细腻的方式呈现,让“润儿不腻”看得到、听得到、闻得到、尝得到、触得到。并邀请Aveeno 形象大使贾静雯出席,现场直播分享育儿心得,率先体验五感。

结果

Aveeno《麦穗》大型艺术互动体验装置,每天吸引上万人次到现场体验,让人们在城市中回归随性、轻松的大自然氛围里。贾静雯现场直播,分享育儿心得,线上观看人数达8万以上。同步微博话题“爱,润儿不腻”阅读达6664万,点赞量6万人次,打通线上线下,引发网友对新潮亲子观进行热议,为Aveeno天猫欢聚日造势推广!

分析

Aveeno进入中国市场,主打强大的滋养修护能力,源自全球公认的非基因改造“黄金燕麦带”,以及引以为傲的核心营养成分燕麦。
此次我们在上海环球港打造大型艺术互动体验装置《麦穗》,在外型上,用从天而降的巨大麦穗成为城市空间令人瞩目的艺术新地标。在内部设置先进科技带来的五感沉浸式体验空间,让“润儿不腻”看得到、听得到、闻得到、尝得到、触得到。从Aveeno产品的滋润不粘腻,延伸到“亲密而独立,爱得刚刚好”育儿观,全方位演绎“爱,润儿不腻”。


(提案版)艾惟诺 X 天猫欢聚日#爱,润儿不腻#

Aveeno大型艺术互动体验装置-《麦穗》

艾惟诺 《麦穗》


制作信息

代理公司 广州市原象信息科技有限公司 | i2mago (广州)