艾惟诺 X 天猫欢聚日#爱,润儿不腻#
RC-W-2019-09613
代理组 / CA-4002 店铺设计
参赛公司 | 广州市原象广告有限公司 | i2mago (广州) |
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广告主/品牌主 | 艾惟诺 Aveeno |
作品信息
发布日期 | 2018年9月 |
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投放周期 | 3天 |
预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 化妆品及个人用品 |
品牌 | 艾惟诺 | Aveeno |
作品描述
背景
天然肌肤护理先锋品牌——Aveeno艾惟诺始创于1945年,属于强生公司旗下,是北美销量第一的专业护肤品牌,于2016年正式进入中国市场。燕麦,是艾惟诺最引以为傲的核心营养成分,有强大滋养修护能力的它,源自全球公认的非基因改造“黄金燕麦带”,能够悉心为娇嫩婴儿肌带来恰到好处的滋润,极易吸收而又不增加肌肤负担,是艾惟诺“润而不腻”的秘密武器。
目标
“润儿不腻”并不具象,该如何用传播和创意呈现在消费者面前,让消费者更直观的感受到呢?为Aveeno艾惟诺天猫欢聚日传播造势。
创意
2018年9月,我们在上海环球港设计打造了75x18m大型钢木结构艺术互动体验装置《麦穗》。我们将一颗燕麦放大,设计空间结构,成为城市空间下令人瞩目的艺术新地标,观展者流连于先进科技带来的五感时光沉浸式体验空间。每一道体验,都将以最细腻的方式呈现,让“润儿不腻”看得到、听得到、闻得到、尝得到、触得到。并邀请Aveeno 形象大使贾静雯出席,现场直播分享育儿心得,率先体验五感。
结果
Aveeno《麦穗》大型艺术互动体验装置,每天吸引上万人次到现场体验,让人们在城市中回归随性、轻松的大自然氛围里。贾静雯现场直播,分享育儿心得,线上观看人数达8万以上。同步微博话题“爱,润儿不腻”阅读达6664万,点赞量6万人次,打通线上线下,引发网友对新潮亲子观进行热议,为Aveeno天猫欢聚日造势推广!
分析
Aveeno进入中国市场,主打强大的滋养修护能力,源自全球公认的非基因改造“黄金燕麦带”,以及引以为傲的核心营养成分燕麦。
此次我们在上海环球港打造大型艺术互动体验装置《麦穗》,在外型上,用从天而降的巨大麦穗成为城市空间令人瞩目的艺术新地标。在内部设置先进科技带来的五感沉浸式体验空间,让“润儿不腻”看得到、听得到、闻得到、尝得到、触得到。从Aveeno产品的滋润不粘腻,延伸到“亲密而独立,爱得刚刚好”育儿观,全方位演绎“爱,润儿不腻”。