2020提名奖

A Hisense Mother's Day 海信母亲节全球品牌片

ROI-B-2020-15981

品牌公司组 / BD-1005 全球化营销

参赛公司	青岛海信国际营销股份有限公司
广告主/品牌主	海信集团/Hisense

作品信息

发布日期	2020年5月
预算/研发成本	20-50万
公益	No
行业类别	家用电器
品牌	海信 \| Hisense

作品描述

背景

2020年，一场突如其来的疫情打乱了所有人的生活节奏。在母亲节来临之际，我们推出了A Hisense Mother's Day全球品牌推广项目。在疫情大背景下，围绕海信产品讲述的一个关于爱与温暖信赖的故事。

目标

本项目在筹备时间、执行条件、预算、创意等方面都遇到了前所未有的巨大挑战。
海外疫情的爆发给本项目造成了更大困难，同时由于国内疫情尚未缓解，演员、拍摄等成了巨大问题。在全球疫情爆发的情况下，普通消费者对于广告的态度也在发生变化，如何做“做疫情期间有用的广告” 而非“利用疫情推销品牌”，保持良好的品牌曝光，使得“海信”不至于在因为疫情而进一步升级的线上品牌声量战中被淹没。
目标：
1. 海外分公司传播推广
2. 提高疫情背景下品牌曝光量
3. 强化团队凝聚力
4. 提高经销商满意程度

创意

在疫情大背景下，围绕海信产品讲述的一个关于爱的充满温暖信赖的故事。无论是走在前线还是在家里，随着所有人发挥着自己的作用，试图使曲线变平，海信亦希望通过其产品使生活变得更轻松而发挥作用。

结果

母亲节致敬视频，围绕海信产品讲述的一个关于爱的充满温暖信赖的故事，共制作包括英、法、意、西、日等17个语言/版本，视频全网互动量突破16万，曝光量预计突破72万，传播覆盖17个国家地区。

分析

1、结合时事背景，可借势传播；
2、产品信息切入、露出较为契合；
3、与分公司沟通较为到位，激发分公司参与度，积极提供各个语言版本，自发传播效果较好；
4、总部内宣传播效果好，引发集团范围内传播；
5、分公司（Peru Panama）邀请商家一起参与，参与度高、传播效果较好；
6、总部提前沟通传播方案，外宣效果较好。