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A Hisense Mother's Day 海信母亲节全球品牌片
2020提名奖

A Hisense Mother's Day 海信母亲节全球品牌片

ROI-B-2020-15981

品牌公司组 / BD-1005 全球化营销


参赛公司 青岛海信国际营销股份有限公司
广告主/品牌主 海信集团/Hisense

作品信息

发布日期 2020年5月
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 家用电器
品牌 海信 | Hisense

作品描述

背景

2020年,一场突如其来的疫情打乱了所有人的生活节奏。在母亲节来临之际,我们推出了A Hisense Mother's Day全球品牌推广项目。在疫情大背景下,围绕海信产品讲述的一个关于爱与温暖信赖的故事。

目标

本项目在筹备时间、执行条件、预算、创意等方面都遇到了前所未有的巨大挑战。
海外疫情的爆发给本项目造成了更大困难,同时由于国内疫情尚未缓解,演员、拍摄等成了巨大问题。在全球疫情爆发的情况下,普通消费者对于广告的态度也在发生变化,如何做“做疫情期间有用的广告” 而非“利用疫情推销品牌”,保持良好的品牌曝光,使得“海信”不至于在因为疫情而进一步升级的线上品牌声量战中被淹没。
目标:
1. 海外分公司传播推广
2. 提高疫情背景下品牌曝光量
3. 强化团队凝聚力
4. 提高经销商满意程度

创意

在疫情大背景下,围绕海信产品讲述的一个关于爱的充满温暖信赖的故事。无论是走在前线还是在家里,随着所有人发挥着自己的作用,试图使曲线变平,海信亦希望通过其产品使生活变得更轻松而发挥作用。

结果

母亲节致敬视频,围绕海信产品讲述的一个关于爱的充满温暖信赖的故事,共制作包括英、法、意、西、日等17个语言/版本,视频全网互动量突破16万,曝光量预计突破72万,传播覆盖17个国家地区。

分析

1、 结合时事背景,可借势传播;
2、 产品信息切入、露出较为契合;
3、 与分公司沟通较为到位,激发分公司参与度,积极提供各个语言版本,自发传播效果较好;
4、 总部内宣传播效果好,引发集团范围内传播;
5、 分公司(Peru Panama)邀请商家一起参与,参与度高、传播效果较好;
6、 总部提前沟通传播方案,外宣效果较好。


A Hisense Mother's Day

KV_Bedside

KV_H8_Television

KV_H40

KV_Moms

KV_PureFlat_Fridge

KV_WindowSide

2020金投赏在线递交作品案例-品牌组-海信母亲节


制作信息

广告主/品牌主参与人员信息 Project Supervisor:Kelley Zhou (Director of Art)
Creative:史超Charles (Branding Manager)
Project Management:邵裕茗Julie (Brand Planning Manager)