AITO问界M7-智能出行篇

作品信息

作品描述

背景

AITO希望通过广告投放深度触达精准用户，实现高效转化，同时提升品牌竞争力
但自2023年3月以来，陷入品效表现双低迷的困局，且通过巨量云图数据系统诊断，发现近期创意素材的内容点击率开始落入行业平均水准以下，急需进行优化创意提振内容效能

目标

* 降本提效：用创意内容打穿流量围墙，实现创意营销降本增效
——行业内容同质化瓜分用户注意力，需实现内容差异化精准沟通用户，减低线索收集成本，提升内容完播率、内容点击率，最终赋能终端试驾成本下降。

* 市场渗透：提升品牌力建造竞争壁垒，助力品牌投放长效经营
——头部品牌占据大部分流量，AITO作为新兴品牌需提升品牌力，扩大品牌5A人群规模做大自身流量池，抢占市场占有率；同时提升品牌形象，为创意内容流量竞争打造壁垒。

创意

亮点：视频素材以“享，悠然天地间”的产品理念为基础，搭载愉悦轻快的背景音乐。在黄昏、黎明、夜晚的时空变换中，在城市通勤与郊外出游的光影变化里展现“行无界，智千里”的品牌理念。

结构：前5秒以问句的形式引起受众的好奇心，输出华为M7“豪华智慧电动大型SUV”的产品定位，突出长续航、大六座、辅助泊车、智慧系统的产品核心卖点。视频中后期则通过多维角度以及镜头的拉伸等画面营造产品的纵深感和立体感，彰显AITO问界M7沉稳大气的外观以及豪华的简约内饰，贴近“超越百万豪车体验”的市场定位。

结果

降本：优化后的云图素材对比于历史常规素材，试驾成本下降34.1%，线索成本下降41.4%。
提效：投放优化素材一个月后，内容点击率上升160%、内容完播率上升96%，均超行业TOP5%均值。
渗透：素材优化后，投放有效拉新占比提升46.6%，其中A3人群拉新提升最高，为84.3%；日均搜索人数提升155.3%。粉丝人群上涨30.6%。
口碑：优化素材投放后，正面评论提升36.4%，高于行业TOP 5%均值23.39%。

分析

汽车品牌产品效果广告的投放应当与品牌、产品的理念与目标保持一致。
作为AITO旗下第二款产品，问界M7的定位是豪华智慧大型电动SUV，其目标是超越百万豪车的舒适智能体验。

本期创意洞察中，创意团队利用巨量云图数据系统，分别对历史优质素材、目标用户兴趣、行业热点及舆情分析进行深度洞察，从标签工厂出发，围绕智能科技延展不同TA偏好点，分层沟通。聚焦AITO【智能基因】底色，构建自有标签网，挖掘对应标签创意，全景式助力品牌成长。