全球首个数字云徽章 为东奥记者加油

作品信息

作品描述

背景

作为国际奥林匹克委员会的全球合作伙伴，阿里巴巴致力于将东京奥运会打造成为历史上最具有数字化特色的奥运会。阿里云技术是此次阿里巴巴集团为东京奥运会提供“数字奥运”解决方案的重点，而数字云徽章则是这一策略的衍生——通过与奥运会传统的“奥运徽章交换”文化相结合，阿里云为参与东京奥运会的媒体记者提供了这枚搭载了云技术的数字徽章，以帮助媒体在比赛期间更好地保持沟通。 云徽章以数字和云计算技术开发，可作为襟章佩戴，也可系于工作证挂绳上，主要有“触碰交友”“数字名片”和“记步”三大功能。

目标

在数字化时代，在智能东京的奥运赛场，阿里巴巴作为奥运顶级赞助商，用科技支持奥运会。但在疫情情况下，如何能彰显阿里巴巴品牌的科技与人性温暖？

创意

我们发现，当全世界为运动员加油时，聚光灯后面还有一群扛着“长枪短跑”的世界各地媒体人也需要支持。因疫情，2020东京奥运各国记者团人数缩减1/3，他们的工作量大幅度增加，需要身兼多职完成采访摄影报道等多项工作。为了响应奥组委减少肢体接触的倡议，我们为具备碰撞加好友功能的阿里巴巴云徽章，提出“见面不握手，碰碰就是好朋友”的主张， 用一支小片，还原奥运记者使用云徽章的真实一天，助力阿里巴巴表达在以科技实力实际支持奥运会与运动员的同时，也支持每一位为奥林匹克报道而努力的媒体人！有了云徽章的加持，新朋友和老朋友见面有了新意，也为他们的工作点亮了希望，带去了鼓励。

结果

在东京奥运营销期间，阿里巴巴通过《致敬点亮赛场的人》传播战役，持续渗透科技奥运心智，影片在全球科技影响力媒体Engadget独家首发；Facebook & YouTube浏览量超7100W；出口转内销当日微博话题热度达1900W。此次营销战役从全球记者圈开始破圈，在社会上引发广泛关注和讨论，高度提升了阿里巴巴科技认知和品牌好感度，在这一具有全球影响力的赛事中塑造出了品牌的专业实力与勇于担当的社会责任感，也在细腻的个体洞察中让阿里巴巴的科技人性化温度于无声流露。

分析

结合疫情的特殊背景，阿里巴巴将东京“数字奥运”解决方案重点阿里云技术与奥运会传统的“奥运徽章交换”文化相结合，特别制作全球首枚云徽章以帮助媒体在比赛期间更好地保持沟通。我们基于其“触碰交友”、“数字名片”和“记步”三大功能打造“见面不握手，碰碰就是好朋友”的传播主张，以助力阿里巴巴为每一位为奥林匹克报道而努力的媒体人加油，让他们以此特别的互动方式，感受到新朋友和老朋友见面的新意，感受到阿里巴巴品牌的科技力量和温度。最终此次传播战役从全球记者群体中开始破圈，引发了广泛的关注讨论，建立起了阿里巴巴以科技支持奥运的心智认知。