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luckin coffee乾隆26年,我在故宫射小鹿
2019铜奖

luckin coffee乾隆26年,我在故宫射小鹿

RC-W-2019-09577

代理组 / CA-2010 H5创意


参赛公司 氢互动 | QWOM (北京)
广告主/品牌主 瑞幸咖啡(中国)有限公司

作品信息

发布日期 2018年9月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 luckin coffee(瑞幸咖啡)

作品描述

背景

瑞幸咖啡成为国内首家入驻故宫的连锁咖啡品牌。故宫箭亭店是瑞幸咖啡的第一家IP合作的特色主题店。同时也是“Any Moment(无限场景)”品牌战略在文化角度的突破性尝试。

目标

1.向用户传达luckin coffee在故宫开店的信息(是长期营业的主题店,而不是快闪店)。
2.围绕“luckin coffee故宫主题店”的核心信息点,并借助故宫这一超强文化IP,用一个成功的创意来引发大范围的关注。


乾隆26年,我在故宫射小鹿

乾隆26年,我在故宫射小鹿

乾隆26年,我在故宫射小鹿


制作信息