2019铜奖
luckin coffee乾隆26年,我在故宫射小鹿
RC-W-2019-09577
代理组 / CA-2010 H5创意
参赛公司 | 氢互动 | QWOM (北京) |
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广告主/品牌主 | 瑞幸咖啡(中国)有限公司 |
作品信息
发布日期 | 2018年9月 |
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预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 非酒精饮料 |
品牌 | luckin coffee(瑞幸咖啡) |
作品描述
背景
瑞幸咖啡成为国内首家入驻故宫的连锁咖啡品牌。故宫箭亭店是瑞幸咖啡的第一家IP合作的特色主题店。同时也是“Any Moment(无限场景)”品牌战略在文化角度的突破性尝试。
目标
1.向用户传达luckin coffee在故宫开店的信息(是长期营业的主题店,而不是快闪店)。
2.围绕“luckin coffee故宫主题店”的核心信息点,并借助故宫这一超强文化IP,用一个成功的创意来引发大范围的关注。