OMNI助燃 双十一易车品牌新动力

作品信息

作品描述

背景

市场背景：
自2017年起，中国汽车市场进入成熟赛道，新车销售持续放缓，在税收、环保等多重政策调整的导向下，新车销量告别了爆发式增长阶段，互联网汽车服务形式不断升级，传统汽车网服平台面临挑战。
品牌背景：
易车公司成立于2000年，作为中国领先的汽车互联网企业，易车公司为中国汽车用户提供专业、丰富的互联网资讯和导购服务，并为汽车厂商和汽车经销商提供卓有成效的互联网营销解决方案。
营销背景：
面对市场环境和目标人群变革，易车希望传递品牌新理念，拉近易车品牌与年轻人群的距离，重塑品牌形象，带给用户全新的品牌认知。

目标

目标：易车品牌推广意在突出品牌年轻化、娱乐化特点，提高易车的品牌曝光度，创造品牌新流量，抢夺目标人群的关注，抢夺销售线索；多维度影响目标人群的选择，提升品牌影响力。

创意

全方位运用百度AI大数据能力，百度Omni Marketing平台全链条赋能营销，洞察易车用户的真实人群画像，人群关注点和兴趣写真，根据人群喜好生成“易车车神挑战赛”，并圈定营销时间点和百度资源触点，将广告展现在真正感兴趣有需求的用户眼前；分阶段针对性引导，打造营销闭环。
通过投前洞察生成营销创意：双十一易车车神挑战赛，打造属于男性的双十一狂欢节，运用AR技术让城市里的每个角落都成为品牌的挑战赛道。

结果

品牌曝光：71489880+次；活动参与人次：1706339；综合品牌资产提升50%；微信指数投后增长2196.9%，百度指数投后增长56%

分析

1.百度OM赋能营销：大数据圈定目标人群，基于AI大数据，生成AR游戏创意开屏+信息流+时效品专组合，实现集中曝光和持续影响。品牌重塑
2.扩大品牌认知，收获海量新增流量促进销售线索，数据复盘助力品牌数字资产沉淀
3.合作伙伴共赢，资讯平台+汽车主机厂+互联网，首次三方联动战略合作。百度AI大数据深入挖掘，为品牌整体营销战略提供建议