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OMNI助燃 双十一易车品牌新动力
2019提名奖

OMNI助燃 双十一易车品牌新动力

RC-W-2019-10296

代理组 / CA-2017 大数据创意


参赛公司 品众互动 | Pzoom Interactive (北京)
广告主/品牌主 易车 bitauto

作品信息

发布日期 2018年11月
投放周期 2018年11月8-13日
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 易车 | bitauto

作品描述

背景

市场背景:
自2017年起,中国汽车市场进入成熟赛道,新车销售持续放缓,在税收、环保等多重政策调整的导向下,新车销量告别了爆发式增长阶段,互联网汽车服务形式不断升级,传统汽车网服平台面临挑战。
品牌背景:
易车公司成立于2000年,作为中国领先的汽车互联网企业,易车公司为中国汽车用户提供专业、丰富的互联网资讯和导购服务,并为汽车厂商和汽车经销商提供卓有成效的互联网营销解决方案。
营销背景:
面对市场环境和目标人群变革,易车希望传递品牌新理念,拉近易车品牌与年轻人群的距离,重塑品牌形象,带给用户全新的品牌认知。

目标

目标:易车品牌推广意在突出品牌年轻化、娱乐化特点,提高易车的品牌曝光度,创造品牌新流量,抢夺目标人群的关注,抢夺销售线索;多维度影响目标人群的选择,提升品牌影响力。

创意

全方位运用百度AI大数据能力,百度Omni Marketing平台全链条赋能营销,洞察易车用户的真实人群画像,人群关注点和兴趣写真,根据人群喜好生成“易车车神挑战赛”,并圈定营销时间点和百度资源触点,将广告展现在真正感兴趣有需求的用户眼前;分阶段针对性引导,打造营销闭环。
通过投前洞察生成营销创意:双十一易车车神挑战赛,打造属于男性的双十一狂欢节,运用AR技术让城市里的每个角落都成为品牌的挑战赛道。

结果

品牌曝光:71489880+次;活动参与人次:1706339;综合品牌资产提升50%;微信指数投后增长2196.9%,百度指数投后增长56%

分析

1.百度OM赋能营销:大数据圈定目标人群,基于AI大数据,生成AR游戏创意开屏+信息流+时效品专组合,实现集中曝光和持续影响。品牌重塑
2.扩大品牌认知,收获海量新增流量促进销售线索,数据复盘助力品牌数字资产沉淀
3.合作伙伴共赢,资讯平台+汽车主机厂+互联网,首次三方联动战略合作。百度AI大数据深入挖掘,为品牌整体营销战略提供建议


活动作品易车双十一活动

易车-品众互动-0606


制作信息

代理公司 品众互动 | Pzoom Interactive (北京)