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马自达CX-8上市
2019银奖

马自达CX-8上市

SA-W-2019-10589

制作组 / CC-5001 修图服务


参赛公司 柳丁 | LiuDing (上海)
广告主/品牌主 长安马自达 Chang'an Mazda

作品信息

发布日期 2018年12月
预算/研发成本 10-20万
公益 Yes
行业类别 汽车
品牌 马自达 | MAZDA

作品描述

背景

最新数据显示,2018年中国结婚率只有7.2%,实现了2013年来的五连降,创下了近十年来新低。伴随初婚年龄的延迟、离婚率的持续攀升、生育率的大幅跳水,勾勒出一幅如此孤独寂寞冷的社会情境。“家庭”的存在从未遭遇如此大的质疑:家就是灵魂的禁锢,自我实现与世俗安稳誓不共存?
摆脱汽车固有造型的束缚,无限追求自由纯粹的生命感,一直是马自达“魂动”系列的精神内核。当“魂动”的理念应用于家庭多用途SUV的设计,是否一定要放弃对“极致动感”的坚持和热忱?这不啻为一种对当代年轻人生命困境的最好隐喻。

目标

当篝火在暮色四合中噼啪作响,你接过爱人的酒杯,让孩子们见证,生命可以如此自由;
当杯盏在午后暖阳里微光摇曳,你暂停生活的疲惫,让你的她开心,也是自我实现之一。
家不非得是自由灵魂的“枷”,家也可以是自我意义的“加”,马自达CX-8试图用“动人心魂”的场景,向当代年轻人直观描绘出从困境通往幸福的更多可能。

创意

画面的真实感是客户最高的需求,由于条件所限,租图素材光影与实际画面光影相反,通过后期细致调整,再结合实拍的素材,最终合成为客户满意的画面。

结果

“魂动”一直是马自达的差异性设计优势,本系列创作协助马自达CX-8诚挚上市,拓展了的“魂动”的层次和内涵,将“魂动”的情怀进行到底。


马自达CX-8上市

CX-8 篝火篇

当篝火在暮色四合中噼啪作响,你接过爱人的酒杯,让孩子们见证,生命可以如此自由。

CX-8 餐厅篇

当杯盏在午后暖阳里微光摇曳,你暂停生活的疲惫,让你的她开心,也是自我实现之一。


制作信息

代理公司 奥美 | Ogilvy (南京)
广告主/品牌主参与人员信息 摄影师:阿汤,郑小刚
创意:柱子
制片:董宁
后期:柳丁