关注我们:
行业首创AI一站式精细营销管理,真正触达意向购车人群
2019铜奖

行业首创AI一站式精细营销管理,真正触达意向购车人群

RC-W-2019-13144

代理组 / CA-1006 程序化购买


参赛公司 nEqual 恩亿科
广告主/品牌主 BMW 宝马(中国)

作品信息

发布日期 2019年3月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 宝马 | BMW

作品描述

背景

车企精准投放现存三大弊端,无法真正触达有购车意向的人群:
1 媒体标签无法准确定义TA
2 各媒体标签规则不一致
3 无法进行效果监测

目标

创造出一套行之有效,可以定义到“购车意向”人群的精准投放解决方案。

分析

nEqual助力BMW引领车企数字化营销走向新高度:
1 解决方案行之有效:准确定义“购车意向”人群;统一指导各个媒体投放,确保触达人群一致性;可做统一的效果衡量;投放经验可复用,实现“一次人群细分,多次人群定向”;
2 实现多维度营销效率提升:CTR提升133%,访客平均停留时长提升96%;
3 多个行业独创或创新运用:行业首创AI一站式精细营销管理;运用随机森林算法;建立BMW专属流量池,行业首创流量管理模式,使BMW从媒体手中第一次获得了流量精细运营的主动权;
4 是BMW在营销数字化转型上决定性的一步:DMP是BMW营销数字化转型的核心战略武器,是宝马首家独立数字业务公司的最新实践。


行业首创AI一站式精细营销管理,真正触达意向购车人群


制作信息