
2019铜奖
行业首创AI一站式精细营销管理,真正触达意向购车人群
RC-W-2019-13144
代理组 / CA-1006 程序化购买
参赛公司 | nEqual 恩亿科 |
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广告主/品牌主 | BMW 宝马(中国) |
作品信息
发布日期 | 2019年3月 |
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预算/研发成本 | 1000-2000万 |
公益 | No |
行业类别 | 汽车 |
品牌 | 宝马 | BMW |
作品描述
背景
车企精准投放现存三大弊端,无法真正触达有购车意向的人群:
1 媒体标签无法准确定义TA
2 各媒体标签规则不一致
3 无法进行效果监测
目标
创造出一套行之有效,可以定义到“购车意向”人群的精准投放解决方案。
分析
nEqual助力BMW引领车企数字化营销走向新高度:
1 解决方案行之有效:准确定义“购车意向”人群;统一指导各个媒体投放,确保触达人群一致性;可做统一的效果衡量;投放经验可复用,实现“一次人群细分,多次人群定向”;
2 实现多维度营销效率提升:CTR提升133%,访客平均停留时长提升96%;
3 多个行业独创或创新运用:行业首创AI一站式精细营销管理;运用随机森林算法;建立BMW专属流量池,行业首创流量管理模式,使BMW从媒体手中第一次获得了流量精细运营的主动权;
4 是BMW在营销数字化转型上决定性的一步:DMP是BMW营销数字化转型的核心战略武器,是宝马首家独立数字业务公司的最新实践。