2019铜奖

行业首创AI一站式精细营销管理，真正触达意向购车人群

RC-W-2019-13144

代理组 / CA-1006 程序化购买

参赛公司	nEqual 恩亿科
广告主/品牌主	BMW 宝马（中国）

作品信息

发布日期	2019年3月
预算/研发成本	1000-2000万
公益	No
行业类别	汽车
品牌	宝马 \| BMW

作品描述

背景

车企精准投放现存三大弊端，无法真正触达有购车意向的人群：
1 媒体标签无法准确定义TA
2 各媒体标签规则不一致
3 无法进行效果监测

目标

创造出一套行之有效，可以定义到“购车意向”人群的精准投放解决方案。

分析

nEqual助力BMW引领车企数字化营销走向新高度：
1 解决方案行之有效：准确定义“购车意向”人群；统一指导各个媒体投放，确保触达人群一致性；可做统一的效果衡量；投放经验可复用，实现“一次人群细分，多次人群定向”；
2 实现多维度营销效率提升：CTR提升133%，访客平均停留时长提升96%；
3 多个行业独创或创新运用：行业首创AI一站式精细营销管理；运用随机森林算法；建立BMW专属流量池，行业首创流量管理模式，使BMW从媒体手中第一次获得了流量精细运营的主动权；
4 是BMW在营销数字化转型上决定性的一步：DMP是BMW营销数字化转型的核心战略武器，是宝马首家独立数字业务公司的最新实践。