奥利奥2020年新年活动

作品信息

作品描述

背景

对中国人来说，红色是好运的象征，尤其是在中国新年期间，人人都在求红运。
奥利奥抓住这一简单却有力的消费者洞察，上市了新年限量新品红色奥利奥，并在数字渠道，针对不同平台和用户，定制和整合不同的创意内容进行沟通，为消费者送去新年祝福。

目标

基于同一活动主题，针对不同数字渠道，定制和整合不同的创意传播内容，向用户沟通新品上市信息，鼓励用户参与新年红运活动，并最终完成销售转化。
强化品牌和消费者的情感连接，再次演绎奥利奥品牌的“玩心”精神，让用户和奥利奥真正玩在一起。

创意

基于精准的用户洞察，品牌围绕新品“红色奥利奥”，策划了“新年求红运”的活动主题，在不同平台不同阶段定制了相关创意内容进行传播。
首先，在数字媒体平台上， 定制了三支变红GIF, 简单直接宣告新品“红色奥利奥”上市的信息。
随后，与阿里携手，打造唯一营销阵地- 坐落于淘宝的“旗舰店二楼”，通过简单直接的声纹识别喊红互动，将定制的新年红运和对应产品融入其中，进行深度互动的同时转化购买。
紧接着，通过社交媒体，利用KOL+KOC矩阵，在抖音/微博/微信等平台，以符合博主人设的定制化内容宣传
后期，配合临近新年的年货销售高峰，推出年货礼听，并与抖音KOL合作，定制了开箱视频，再次引起消费者的广泛讨论。

结果

奥利奥新年活动成功将新品信息和红运祝福传递给了消费者。
活动共获得超过38亿的媒体曝光，社交平台上有超过80万的用户互动。
红色奥利奥在线上线下屡次售罄，出现了“一饼难求”的销售盛况。
旗舰店二楼访问人数达千万级，更通过实时数据追踪不断优化媒体素材，不仅将CTR提升了64%，更成功提高了34%的购买兴趣度，旗舰店新客增加32%，GMV 增加 17%，达到了真正的品效合一

分析

信息社会，Digital原住居民每天面对不同的营销内容，注意力分散，品牌很难抓去用户的注意力。单一且统一的活动主题，以及定制化的创意内容是吸引他们注意力的最佳手段。
此次营销活动，奥利奥通过精准的用户洞察，以“新年求红运”为沟通主题，配合不同的数字社交平台的特性，通过不同创意形式但同一活动主题的内容，多方位触及消费者，最大化的凸显数字整合的优势，提升传播效果。