关注我们:
Redmi Note 7 硬核出海整合营销战役
2019铜奖

Redmi Note 7 硬核出海整合营销战役

ROI-H-2019-11161

海外组 / CH-1008 整合


参赛公司 深诺集团/SINO GROUP
广告主/品牌主 xiaomi

作品信息

发布日期 2019年3月
投放周期 2019年3月-2019年6月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 红米 | Redmi

作品描述

背景

Redmi Note 7 是Redmi 品牌重塑之后的首款重点产品,突出高质量和极致性价比两大特性。
Redmi Note 7 国内代号“小金刚”,为2019年海外重点推广产品之一。
Redmi Note 7主打中端机型市场,行业内首次下放4800万像素至千元机市场。

在其推向全球的过程中,面临的挑战是:
1. 如何消除消费者误区:千元机质量没有保证。
2. Redmi Note 7并非高端旗舰系列,本身缺乏话题性,关注度不高。
3. 国内产品已经发布,如何在海外市场重新掀起话题和关注度。

目标

小米希望通过海外媒体渠道的营销传播实现:
1. 短期:强化Redmi Note 7高品质的产品定位,提高产品关注度
2. 中期:凝聚粉丝人群,提升品牌忠诚度,提升销量
3. 长期:树立Redmi高品质,High-tech的品牌形象

创意

1. “硬核式传播”节奏,强化产品认知
采用全新的“硬核式传播”节奏,强化用户对Redmi Note 7高品质的产品认知
2. 大数据定向+粉丝营销,精准定位目标受众
- 甄选海外三大媒体和数据合作伙伴,结合小米粉丝人群及相应手机科技爱好者,精准定位潜在目标人群
3. 多元化场景沟通,注重粉丝参与感
- 融合受众线上生活场景,社交场景/娱乐场景/搜索场景,360度深入营销
- 线上线下场景整合营销,线上粉丝话题互动+线下粉丝活动参与及契合IP合作,形成粉丝营销闭环
4. 创意内容发酵,用户二次参与,强化产品卖点

结果

1. 增强品牌曝光度
从3月至今,我们的Redmi Note 7相关的视频素材在全球范围有超过 3千万 的观看量,广告展示接近 5亿次 。
2. 提升社交平台整体参与互动率
全球近 4千万 用户参与了我们的内容互动,各社交平台新增粉丝数达 66万 。
3. 刺激全球销售表现
在西班牙、波兰等市场内首销 半小时内售罄 ,东南亚LAZADA Birthday活动 销售冠军 ,129天全球销量 1000万 台 。
通过此次Redmi Note 7出海营销战役,我们达成了强化Redmi Note 7的产品认知并促进销量的短期目标,也为提升Redmi在消费者心中的品牌知名度打下坚实基础。

分析

1. 贴合品牌调性,将“参与感”发挥到极致
将参与感的品牌文化做到极致,真正地了解用户的意愿,并成为产品的一部分。
2. 创新传播手段,将产品的核心卖点通过创意的手段展示出来
此次传播中我们颠覆以往的普通做法,将创意和实测进行完美的结合,甚至把新品送上太空制造新闻爆点,诠释产品卖点,在社交媒体上引发关注热潮。
3. 品牌强强联合,与知名IP深度绑定
品牌强强联合,和知名IP《X战警:黑凤凰》进行品牌跨界合作的方式,达到提升品牌的目的,同时也让更多X战警粉丝转化为Redmi产品用户。
4. 优秀的执行能力


Redmi Note 7 硬核出海整合营销战役

Redmi Note 7 硬核出海整合营销战役


制作信息

代理公司 深诺互动 | SinoInteractive (上海)