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#致不易青年#整合传播运动
2019铜奖

#致不易青年#整合传播运动

ROI-B-2019-13235

品牌公司组 / BD-1004 明星及KOL使用


参赛公司 酷狗音乐
广告主/品牌主 酷狗音乐

作品信息

发布日期 2018年9月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 酷狗音乐

作品描述

背景

酷狗音乐十几年默默耕耘音乐事业,已成长为音乐平台老大。但酷狗的受众相对偏年长,同时面临网易云音乐及QQ音乐年轻化的影响,急需获得更多年轻用户的内心认可。

目标

2018年,酷狗音乐需要进一步获得年轻用户的身份认同, 树立酷狗音乐品牌独有的形象,使品牌与用户在情感上达成深度共鸣。

创意

致不易青年:坚持总会被听见

酷狗十多年一直默默坚持,只为给用户坚持带来更好的音乐产品。坚持,是受众和品牌共同的特质,即使生活不容易,他们依然对梦想初心不易。酷狗音乐发起#致不易青年:坚持总会被听见#整合传播运动,向为梦想坚持奋斗的年轻人致敬。

【STEP 1】系列微电影《致不易青年》内容引爆
(1)微电影《致不易青年》正式上线
(2)主题曲《违背的青春》独家首发
【STEP 2】多阵地卷入情感沟通
(1)微博话题引发网友深度共创
(2)微信与知乎话题沉淀优质UGC
【STEP 3】酷狗音乐APP全方位传播
【STEP 4】O2O跨界打造“不易青年能量站“

结果

#不易青年薛之谦#占据 微博话题榜第1位
影片主题曲雄霸 酷狗音乐飙升榜第1位
不易青年相关话题登上 知乎热榜TOP 15
酷狗相关微信指数增长842%,微博指数增幅349%
KPI完成率远超100%
传播量4亿+,互动量290万+
网友自发建立#不易青年#词条
媒体自发跟进报道300+篇:包括《人民日报》 、CCTV-1《大国品牌》……

(数据截止至2018年10月8日,数据来源于:酷狗自有后台及音乐榜单可视化数据;腾讯视频、秒拍、双微、知乎、搜索引擎百度和搜狗的可视化数据;各平台KOL提供的后台数据)

分析

结合明星效应,拉升粉丝流量热度;
瞄准痛点,讲好走心故事,以情动人;
以情感共鸣收获优质UGC,多平台收割深度留言;
节日借势,品牌跨界传递正能量;
深度情感共鸣引发二次传播,媒体自发跟进报道。

本次campaign体现酷狗音乐多年来坚持不移的精神品质,深度建立品牌的核心内涵,利于品牌的后续深化;从功能认同到情感认同,引起用户的强烈身份认同;回归品牌本质,沉淀品牌内涵,体现品牌“初心”。


#致不易青年#案例海报

酷狗音乐#致不易青年#传播运动

《致不易青年》系列微电影海报

#致不易青年#Social海报

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致不易青年-第3话《圈外人》

第3话《圈外人》展现了一个来上海打拼的“圈外人”租房经历,投靠的师兄因为突然离开,被迫重新找房子,居高不下的房价拉开他与城市中心的距离。在中介的帮助下,让漂泊的心安定下来。

致不易青年-第4话《Angela的记账本》

第4话《Angela的记账本》女主为改方案不分昼夜加班,不负众望获得客户认可。在拿下三千万预算项目的当晚,女主却为30块钱的饭盒“斤斤计较”,小心翼翼记在记账本里。

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第5话《婚姻考卷》,男女双方协商离婚,在答卷的过程中不约而同回忆起结婚以来的点滴幸福和美好,深知婚姻贵在相守互相谦让,打破了离婚的念头。

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第1话《音乐之路》以薛之谦真实的音乐事业为原型,再现老薛如何从挑战跳舞、弹钢琴等一步一个脚印,走上歌唱表演舞台,面向观众演唱自创的歌曲——《违背的青春》,印证了一个道理——放弃不易,坚持不易,坚持总会被听见。

酷狗音乐X肯德基:不易青年能量站-广州站中秋LIVE音乐会

街头采访视频


制作信息

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