TCL 2019美洲杯创意整合营销

作品信息

作品描述

背景

TCL集团目前在全球共有8.9万余名员工，28个研发机构，22个制造基地，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区。针对研发，目前TCL已在海外建立了5个研发中心。其中在波兰设立的欧洲研发中心，主要聚焦人工智能的前沿基础技术研发和应用，提升在人工智能领域基础研发能力。针对制造，TCL在海外在墨西哥、波兰、巴西、埃及、越南、印度等地设有八大制造基地，并持续优化产能和供应链布局。

目标

全球输出TCL品牌文化
提升南美洲品牌影响力
为中国品牌全球化提供参考

创意

TCL充分挖掘足球运动背后的精神，寻找其到与品牌的内在关联。整个营销战役的核心事件“打破边界”即为洞察的凝练：基于TCL品牌坚信科技力量可以推动世界改变的初心，链接足球运动所倡导的无界共享精神，提炼出“让人与人，家与家的生活没有边界”的创意主题。选择在国际机场这个多国多种族人群汇集地进行创意落地，以美洲杯、内马尔、巴西队的IP形象涂装行李转盘，让旅客的行李以“射门”的形式“打破边界”。TCL不仅通过IP创意使旅客在落地第一时间就感受到美洲杯的热烈氛围，同时也借此传达了主题意在表达的品牌价值理念。

结果

借势美洲杯热度，线上线下花式联动推广，TCL巴西最大卖场 magazineluiza销量TOP2
GFK数据显示：高清、大屏产品占TCL自身销量的35%，同比实现58%的增长，增速位居巴西市场第一位

分析

TCL充分挖掘足球运动背后的精神，寻找与品牌的内在关联。整个营销战役的核心创意事件以“打破边界”的机场事件引爆，传递打破民族、地域、文化隔阂的价值观，并通过社交媒体讲话题辐射全球，影响全球观众。TCL通过价值观输出拉升品牌全球化品牌形象，同时为后续全球发布会传播铺路。
与拥有海外基因的热门MCN@歪果仁研究协会深度合作，前往巴西实拍时下最流行的Vlog视频形式，对事件进行二次创意包装，打造爆款短视频，实现破圈扩散，全网播放量48小时破千万。同时配合科技互联网、营销、家电、体育四大通道的垂直渗透。