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Haier 东南亚五国 Tiktok冰箱挑战赛 Magic cooling Magic Now
2021提名奖

Haier 东南亚五国 Tiktok冰箱挑战赛 Magic cooling Magic Now

ROI-B-2021-25103

品牌公司组 / BD-2002 整合营销 Integrated Marketing


参赛公司 海尔智家
广告主/品牌主 海尔智家

作品信息

发布日期 2020年11月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 家用电器
品牌 海尔 | Haier

作品描述

背景

1、受疫情影响,销售渠道转战线上,消费者花更多的时间在Tik Tok、Facebook等社交媒体平台,尤其是Tik Tok短视频app,备受全球用户喜爱。
2、消费者对冰箱的使用已经从单一冷藏冷冻向多场景使用需求发生转变,为了满足不同家庭的多场景使用,magic cooling系列产品,-18℃~5℃全变温,满足不同家庭的多种存储需求。
3、双十一为东南亚电商大促重要节点,全面推广magic cooling产品,有助于提高品牌及活动声量从而转化销量。

目标

1、品牌层面:通过打造magic cooling爆点事件,提升品牌影响力,增强海尔冰箱品牌曝光度。
2、用户层面:强化magic cooling产品在东南亚市场的品牌认知,充分展示产品的差异化优势。
3、产品层面:与用户深度交互,建立情感联系,获取优质UGC,增强粉丝活跃度。
4、销售层面:线上线下全链路打通,引流电商平台,助力双十一大促。

创意

1、前期:基于东南亚有制冰需求,容易与海鲜及肉类串味儿的痛点,围绕magic cooling系列产品有冷藏冷冻外的第三空间,且可以-18~5℃每度精准控温,能给用户带来的多彩生活概念进行创意构思,以舞蹈+卖点贴纸的形式与用户互动,定制易于参与并结合卖点互动的舞蹈,并匹配卖点重复及旋律流行的音乐,增加用户的记忆度。
2、中期:通过Facebook等社交媒体平台进行海报、视频的预热、终端门店造势和户外广告投放,为挑战赛引流;邀请KOL进行舞蹈示范并在个人社交媒体平台发声,号召用户参与,进行深度互动,活动引爆。
3、后期:区域成果量化,形成优秀的区域标杆案例。

结果

1、全球家电行业第一场5国TikTok挑战赛,五国表现远超benchmark
2、累计VV(视频播放量)24.8亿,量超过一半的国家/地区观看了超过1.3亿次观看TikTok广告;
3、印度尼亚的VV (视频播放量)达到11亿,行业领先;
4、Magic cooling 系列销售翻番,菲律宾销售三番增长;
5、双11泰国电商销售第一。

分析

1、硬广铺垫:Topview,In-feed ads,海尔冰箱品牌广告宣发,全面铺开 广而告之,实现品牌效益最大化。
2、红人引领:精选当地优质红人,通过当地达人的影响力,引领海量UGC内容共创,以红人效应引领挑战热度,邀请当地红人首发挑战,激发挑战赛本地认知度。
3、创意合拍+定制品牌音乐:通过TikTok非常新颖的合拍方式作为挑战赛互动方式,专业定制品牌音乐,品牌记忆点全面扩散,引领全民参与,UGC海量产出。


Magic Cooling Magic Now Tik Tok 挑战赛


制作信息